Libros clásicos en lugar de Labubu o conversaciones literarias de Dua Lipa: la literatura está de moda y más visible que nunca. Pero la Generación Z y las casas de moda no se centran únicamente en la lectura performática.
Ya sea en un lector electrónico, tableta o teléfono, toda una biblioteca se puede almacenar en los dispositivos más pequeños. Práctico para aquellos que no quieren destacar en público con sus gustos literarios (término de Dark Romance).
«Leer es tan sexy», dijo Kaia Gerber, hija modelo de la supermodelo Cindy Crawford, cuando fundó su club de lectura «Library Science» en 2024 y eligió «Martyr!» de Kaveh Akbar como primer libro, una lectura que no es precisamente ligera. La cantante Dua Lipa también tiene su propio club de lectura, «Service95», a través de la plataforma «Cultural Concierge» que fundó, donde discute con los autores temas como la complejidad del feminismo. Este enfoque desafía la narrativa patriarcal de que las mujeres sexys no pueden ser inteligentes.
No se trata solo de la apariencia. En una conferencia de la British Library, la cantante FKA Twigs se preguntó: «¿Dónde están los pensadores?» y habló sobre la decadencia de la vida pública y la importancia de la inteligencia como un derecho de todos los ciudadanos. No sorprendió verla en los premios Grammy en 2026 con un libro en la mano.
La moda de lujo también ha comenzado a interactuar con la literatura. Dior, por ejemplo, lanzó la «Dior Book Cover Collection» que incluye motivos de «Drácula» de Bram Stoker y «Bonjour Tristesse» de Françoise Sagan en sus bolsos. Coach, por otro lado, contrarresta la tendencia de Labubu con un colgante en forma de libro que incluye clásicos como «Sentido y sensibilidad» de Jane Austen y obras contemporáneas como «Untamed» de Glennon Doyle.
Además de la estética, las casas de moda también se han interesado en el contenido literario. En 2021, Chanel creó «Literary Rendez-vous at Rue Cambon» con Charlotte Casiraghi, una plataforma donde se comparte sobre la lectura. En 2025, Miu Miu lanzó el «Miu Miu Literary Club».
El mercado del libro en Austria podría beneficiarse de esta tendencia. En 2025, las ventas disminuyeron un 2.3% en general y un 3.9% en las tiendas físicas, según el Hauptverband des Österreichischen Buchhandels. Los libreros en el Reino Unido informan que los lectores jóvenes menores de 35 años están comprando más clásicos y libros recomendados en BookTok. En este sentido, las portadas juegan un papel importante al enviar una señal sobre el lector.
Ya sea un ávido lector o simplemente utilizando el libro como accesorio, la célebre cita de Oscar Wilde – «Nunca se está demasiado elegante o educado» – sigue siendo verdadera en este contexto.
