MADRID, ESPAÑA – KFC está ingresando en la categoría de kebabs en España, utilizando la icónica señalización de restaurantes de comida rápida como su principal canal de comunicación. La campaña, desarrollada por PS21, transforma los emblemáticos tótems de la marca en gigantescas parrillas de kebab, jugando con la similitud visual entre el tótem y un tradicional pincho de carne. La analogía conecta dos mundos que los consumidores normalmente no asocian, dejando claro de inmediato que KFC ahora sirve kebabs. Esta activación fuera de casa (OOH) es el foco central de la estrategia de lanzamiento.
Como parte de la campaña, varios restaurantes de KFC – incluyendo algunas de las ubicaciones con mayores ingresos de la marca en España – fueron transformados a través de un proyecto de ingeniería especialmente diseñado que convirtió sus tótems en parrillas de kebab a escala real. Cada instalación cuenta con una parrilla gigante de 12 metros de altura y 1,200 kilogramos, construida de hierro y recubierta de espuma de poliuretano para lograr un acabado hiperrealista que replica el icónico pollo empanizado de KFC. El sistema incluye cojinetes personalizados diseñados para permitir que la parrilla gire continuamente, creando una llamativa atracción visual que invita a los consumidores a visitar el restaurante y experimentarlo en persona.
«Nadie – absolutamente nadie – piensa en KFC cuando quiere un kebab. Ese es exactamente el problema que queríamos resolver,» dijo Ana Pintanț, Copywriter Senior en PS21. «Así que creamos una activación que nos introduce en la categoría manteniéndonos fieles a nuestra marca. Convertimos nuestros increíbles tótems en gigantescas máquinas de kebab. ¡Ve a verlas por ti mismo!»
«Cuando juntas a KFC con un ingeniero, pueden pasar dos cosas: algo muy serio… o un kebab gigante de 12 metros. Afortunadamente, fue lo segundo,» añadió Javier Dasă, Líder de Activación Divertida, KFC Iberia.
Para apoyar esta activación, KFC desarrolló una campaña audiovisual producida por Oriental Films, con un spot principal de 20 segundos junto con versiones de 10 y 6 segundos, con presencia en televisión, digital, cine y canales exteriores. El spot comienza con un primer plano de un empleado sosteniendo el nuevo kebab de pollo frito. La cámara luego retrocede para revelar al trabajador encaramado a 12 metros de altura en lo más alto de un tótem que gira como un tradicional espetón de kebab. Desde esta posición elevada, el empleado anuncia el lanzamiento: «¡En KFC… hemos lanzado… un kebab de pollo frito!»
La estrategia de medios, desarrollada por Arena Media, amplifica la idea creativa a través de un enfoque multicanal con una fuerte presencia fuera de casa (OOH). La campaña ha transformado activos urbanos, como columnas, en formatos de alto impacto para mostrar la parrilla de KFC de manera distintiva, complementada por circuitos digitales en áreas de vida nocturna que aumentan la visibilidad y crean nuevas ocasiones de consumo.
El lanzamiento se completa con un menú de edición limitada que incluye kebab, döner, falafel y papas fritas con salsa de kebab, presentado con gráficos inspirados en los códigos visuales de los kebabs de barrio, facilitando que los consumidores reconozcan inmediatamente este fenómeno culinario global.
Los productos están disponibles por tiempo limitado en los restaurantes de KFC en toda España, así como a través de la app y el sitio web de KFC.
