Flagoni, un minorista en línea de perfumes y productos de belleza de Alemania, está expandiéndose rápidamente a nivel internacional. La empresa, que ya está activa en doce mercados europeos, está ingresando al Reino Unido y España, dos de los principales mercados de comercio electrónico en Europa. También se han anunciado lanzamientos en cinco países adicionales.
Estos incluyen Hungría, Irlanda, Noruega, Portugal y Rumania, dijo Flaconi junto a la publicación de sus resultados anuales. Los ingresos del minorista exclusivamente en línea crecieron un 27 por ciento el año pasado a 651 millones de euros.
Margen EBITDA aumentó un 5 por ciento y la posición de flujo de efectivo mejoró significativamente. Según la empresa, el crecimiento ambicioso y la rentabilidad van de la mano en Flaconi. El rendimiento fue impulsado tanto por las fuertes ventas de comercio electrónico como por los ingresos en medios minoristas en aumento.
«Ambicioso crecimiento y rentabilidad van de la mano»
«La empresa mira con gran confianza hacia el próximo año y cree que está muy bien posicionada para continuar su historia de éxito en Europa», declaró Flaconi.
Expansión internacional
Flaconi fue fundada en 2011 como una de las primeras perfumerías en línea, expandiendo más tarde su surtido para incluir productos de belleza. Además de su mercado local en Alemania, la empresa se expandió a Francia, Austria y Polonia. En 2024, comenzó a operar en Bélgica, los Países Bajos y Suiza, mientras que el año pasado se sumaron la República Checa, Dinamarca, Finlandia, Italia y Suecia. Los ingresos internacionales se duplicaron en el último año, aunque Alemania sigue siendo de lejos su mercado más grande.
Cada país debe ser rentable en seis meses
Con las nuevas expansiones, el número de países de Flaconi aumentará a diecinueve. Comentando sobre la expansión a Hungría, Irlanda, Noruega, Portugal, Rumania, España y el Reino Unido, el CEO Bastian Siebers dijo: «No crecemos a cualquier costo, sino de manera sistemática. Cada nuevo país debe ser rentable en seis meses, una meta que hemos logrado sin excepción en cada entrada al mercado hasta ahora».
Destino preferido para compradores de belleza
Flagoni dice que está prosperando gracias a un Índice de Promotores Netos (NPS) de 84 y una estrategia centrada en dispositivos móviles. La empresa, que compite con Douglas, Notino y Zalando, tiene como objetivo convertirse en el destino preferido para compradores de belleza en toda Europa. Siebers agregó: «Estamos creciendo más rápido, de manera más rentable y más sostenible que el mercado, y somos muy optimistas sobre el futuro. Nuestro rumbo está claro: Flaconi pronto será el destino para productos de belleza en toda Europa».
