Google amplió su formato de anuncios de vehículos a España, Italia y Alemania en marzo de 2026, abriendo la unidad de anuncios automotrices en la parte inferior del embudo a todos los anunciantes de vehículos en esos tres mercados por primera vez. El anuncio, publicado el 27 de marzo de 2026 en el Centro de Ayuda del Centro de Comerciantes de Google, confirmó el despliegue y señaló que se planea una expansión a otros países en una fecha posterior no especificada.
El movimiento agrega tres de los mayores mercados de autos de Europa a un formato que se ha estado implementando país por país en los últimos dos años. Para concesionarios y grupos automotrices que operan en estos mercados, el efecto práctico es inmediato: un nuevo formato de anuncio basado en inventario, vinculado a las campañas Performance Max, ahora está disponible para ellos a través de Google Ads y Merchant Center.
Los anuncios de vehículos no son anuncios de texto con un título y una descripción. Son listados estilo producto que extraen datos estructurados directamente del feed de inventario del anunciante. Según el anuncio del Centro de Ayuda del Centro de Comerciantes de Google, cada anuncio muestra una imagen del vehículo junto con detalles clave: marca, modelo, precio, kilómetros y el nombre del anunciante. Estos datos provienen de la fuente de datos de vehículos que el concesionario carga en el Centro de Comerciantes, no de texto escrito manualmente.
Cuando un posible comprador hace clic en un anuncio de vehículo, se redirige a la Página de Descripción del Vehículo – comúnmente llamada VDP – en el sitio web del anunciante. Desde allí, el cliente puede contactar al concesionario, enviar un formulario de solicitud o tomar otros pasos antes de visitar físicamente un showroom. El formato está diseñado para capturar la intención en la parte inferior del embudo: el usuario está buscando activamente un vehículo, ve un listado específico y aterriza directamente en la página de ese listado. No hay un catálogo intermedio o una página de destino general en medio.
El formato se describe en el anuncio como «impulsado por el rendimiento, omnicanal» y orientado hacia la parte inferior del embudo de compra. Es distinto de los formatos de conciencia más amplia. El carácter omnicanal se refiere al hecho de que los anuncios de vehículos pueden aparecer en propiedades de Google, no solo en resultados de búsqueda estándar, dependiendo de la configuración de la campaña y las señales de inventario.
