Resumen:
- Kikkoman está apuntando a los cocineros caseros de la Generación Z con una campaña inspirada en anime de varios años centrada en su portafolio de teriyaki, según un comunicado de prensa.
- Creada con la agencia BSSP, «Unleash Legendary» aprovecha la popularidad de la animación japonesa entre los consumidores de la Generación Z con un anuncio principal desarrollado por el ilustrador Agustin Nakamura y el estudio creativo Club Camping. El esfuerzo también incluye dos videos de 15 segundos.
- La campaña se ejecutará en múltiples canales, incluidos YouTube, redes sociales pagas, TV conectada, pantalla programática y asociaciones con influencers. Un rediseño de empaques y una renovada línea de teriyaki acompañan el impulso.
Visión Profunda:
Kikkoman está aprovechando la apreciación de la Generación Z por la cultura japonesa en un esfuerzo de varios años diseñado para integrar el portafolio de teriyaki de la marca en más aspectos de la cocina casera, desde salsas hasta marinadas y glaseados. El cincuenta y cuatro por ciento de los consumidores de 13 a 28 años dicen que les gusta o aman el anime, según datos de Crunchyroll. Esto es 12 puntos más alto que los millennials (42%). Dirigirse a la Generación Z también está respaldado por investigaciones citadas en materiales de prensa que muestran que estos consumidores son más propensos a haber comprado alimentos japoneses o asiáticos que generaciones anteriores.
En medio del aumento de los costos y las altas tasas de desempleo, los consumidores de la Generación Z también están comiendo menos fuera de casa. Esto ha impulsado a muchas marcas, incluida la marca de aceite de oliva Graza y Philadelphia Cream Cheese, a dirigirse a los cocineros caseros. A medida que las generaciones más jóvenes se sienten más cómodas en la cocina, Kikkoman espera convertirse en una fuente confiable para la preparación de comidas fáciles.
«La Generación Z trata las salsas como herramientas esenciales para la creatividad en la cocina», dijo Tak Hirota, director de marketing de Kikkoman Sales USA, en un comunicado.
Un spot de 30 segundos muestra una comida entre amigos convirtiéndose en algo «legendario» después de abrir una botella de salsa barbacoa teriyaki de Kikkoman. La voz en off está interpretada por Christopher Sabat, la voz de los personajes Vegeta y Piccolo en la popular serie de anime «Dragon Ball Z». Los dos spots acompañantes de 15 segundos siguen la misma premisa básica mientras muestran diferentes usos para la salsa, como glaseado o dip.
Kikkoman no es la única marca que aprovecha el amor de la Generación Z por el anime. Las marcas automotrices han sido rápidas en adoptar esta forma de arte, como el anime de múltiples temporadas de Acura «Type S: Chiaki’s Journey» y las incursiones repetidas de McDonald’s en este espacio.
Kikkoman reportó ingresos para el período comprendido entre el 1 de abril de 2025 y el 31 de diciembre de 2025 por un total de 552.809 billones de yenes (aproximadamente $3.5 mil millones al momento de la redacción), según un informe para inversores. Otros productos en el portafolio incluyen la Marinada y Salsa de Kikkoman, Marinada y Salteado y el Teriyaki BBQ y Glaseado de Kikkoman.
