En esta publicidad de Burger King, Jamel Debbouze transforma una situación potencialmente incómoda en un momento cómico, jugando con su autocrítica para cambiar la publicidad de lo incómodo a la risa.
Al principio, todo iba según lo previsto. Jamel Debbouze estaba listo para una publicidad de Burger King, frente a la cámara, a punto de morder una tortilla. Y luego, la voz en off suelta la frase de más: «¿Quién más que Jamel para presentar nuestras tortillas de Burger King? ¡Unos pasteles tostados tan prácticos que para comerlos, solo se necesita una mano!».
Jamel, que estaba a punto de probarlo, se detiene abruptamente. «¿Qué? ¿Es por eso que me trajeron aquí?», dice. En cuestión de segundos, el anuncio se desmorona. Lo que parecía ser un anuncio clásico se convierte en un momento mucho más crudo, donde lo incómodo y la risa se mezclan.
Este es el gran desafío de Burger King: partir de un argumento muy simple, el de comer con una sola mano, y llevarlo al extremo, sin rodeos. Incluso flirteando con un humor más áspero de lo habitual.
Pero lo que realmente funciona en la escena es Jamel Debbouze. Porque este terreno él ya lo conoce. Durante años, ha jugado con su historia, a veces indirectamente, a veces directamente. El humorista perdió su brazo derecho en un accidente a los 14 años y siempre lo hemos conocido con una mano en el bolsillo…excepto en 2010, cuando tocó la guitarra en un anuncio para la asociación de inserción laboral de personas con discapacidad (Agefiph). En el spot, canta (mal) una canción de Francis Cabrel mientras muestra su mano discapacitada tocando (también mal) una guitarra.
Al principio fue muy discreto sobre esta prueba, pero terminó hablando de ello naturalmente, como durante una entrevista en Konbini en 2019: «Cuando me enteré de que no podría mover más el brazo, le pregunté inmediatamente al médico si podía prestarme su bolígrafo para escribir con la izquierda. Fue un reflejo inmediato. Porque no había tiempo que perder. Y comencé a bailar de inmediato. Fue una forma de negar que estaba limitado o disminuido, o que no podía hacer lo mismo que los demás, era impensable. Impensable no lograr mis objetivos, es decir, vivir como yo quería. Reír y hacer reír».
En el escenario también ha demostrado que puede reírse de sí mismo. Y aquí para Burger King, hace exactamente eso: toma la situación, la voltea y desarma la incomodidad con una broma.
