Este artículo fue escrito por un estudiante de Her Campus en el capítulo de Nottingham y no refleja las opiniones de Her Campus. Es una experiencia universal sentarse a través de conversaciones familiares sobre los «buenos viejos tiempos», donde las generaciones mayores rememoran cómo solía ser el mundo hace veinte años y hacen comentarios sutiles sobre cómo nuestras generaciones no comprenden lo bueno que solían tener a nuestra edad. Para mi familia, esos paseos por el camino de la memoria suelen girar en torno al deporte. Mi familia son fanáticos acérrimos del fútbol (de diferentes equipos, así que imaginen lo bien que van las noches de partido para ellos), y su molestia por no tener fondos para seguir viendo los juegos en persona es un sentimiento compartido por muchos fanáticos del deporte.
Cuando llegó el Super Bowl y se les preguntó a los fanáticos en entrevistas de Tiktok cuánto habían gastado en boletos, me quedé atónito. ¿Más de $5,000 por persona? Para algunos, eso es casi un salario mensual y para otros, es una cantidad de dinero que cambia la vida. ¿Todo eso para pasar viendo un concierto de 15 minutos con un poco de fútbol americano?
Es casi absurdo para mí justificar gastar una cantidad tan grande de dinero en asistir a un solo juego. ¿Un juego, ni siquiera para toda la temporada? Personalmente, preferiría pagar £40 al mes para ver fútbol y F1 con una vista sin duda mejor desde mi computadora portátil que escuchar cómo el dinero sale de mi cuenta al pagar un boleto para el Gran Premio de Silverstone. Sin embargo, es fácil entender que los fanáticos probablemente estén pagando más por la experiencia del evento, disfrutando de la camaradería con otros y tachando una experiencia de su lista de deseos.
Todavía tenemos que preguntarnos: ¿puede la experiencia justificar ese precio tan alto? La barrera de pago para ver deportes en televisión ya representa un obstáculo para algunos fanáticos, siendo el costo de una licencia de TV algo que ya resulta desalentador. Combinado con el gasto en servicios de streaming, especialmente en un momento económicamente difícil, no sorprende que muchos quieran evitar la carga financiera de ser fanáticos.
La naturaleza cada vez más comercializada de todos los deportes ha creado un efecto dominó en la asistencia y lealtad de los fanáticos. Consideremos el fútbol, sin duda el deporte favorito de Inglaterra. Está entretejido en la identidad nacional e individual, un amor tan profundo que conecta a personas de todos los ámbitos de la vida. Sin embargo, desde la mercancía del club, hasta los abonos de temporada y los gastos de viaje, los crecientes costos de ser fanáticos son cada vez más difíciles de ignorar y muchos sacrifican su lealtad al club al asistir a menos partidos en el juego de la responsabilidad financiera. Si pensamos que ver fútbol desde la comodidad de nuestros hogares es caro, ¿qué tal ver el juego de cerca en el estadio? Eso es un lujo que solo algunos pueden permitirse.
Si bien el deporte siempre se ha visto como una fuente de crecimiento económico, las inversiones de grandes corporaciones y las redes sociales han desenmascarado el potencial del deporte para aumentar el valor de mercado tanto para los atletas como para los equipos. La comercialización del fútbol, que va desde acuerdos de patrocinio hasta atletas que asumen el papel de embajadores de importantes marcas, ha atraído a una nueva ola de fanáticos, incluyendo una nueva categoría de espectadores: los influencers.
Mientras las marcas se involucran cada vez más en eventos deportivos importantes, estas corporaciones también se han dado cuenta del poder de las redes sociales y de los influencers cuyo contenido puede dar aún más impulso al evento. Así comienza la alienación de los fanáticos, que cuestionan la desconexión con sus equipos favoritos al ver cómo suben los precios y disminuye la asistencia de fanáticos. Se invita a los influencers que pueden utilizar el deporte como una oportunidad para hacer crecer su base de fanáticos, mientras que los fanáticos leales son marginados con un sistema de boletos caros.
Por supuesto, no podemos pasar por alto el impacto de las redes sociales y la comercialización en el creciente grupo de seguidores de los deportes. Desde el lanzamiento de «Drive to Survive» de Netflix, la popularidad de la Fórmula 1 está en constante aumento, con algunos apodando al programa como la versión de los deportes de motor de «Keeping Up with the Kardashians». Sin embargo, también se abre una brecha entre los «fans tradicionales» y los «fans de DTS», con algunos de los primeros teniendo puntos de vista hostiles hacia aquellos a quienes perciben como ajenos a las complejidades del deporte de motor.
¿Estamos presenciando el colapso de los valores fundamentales del deporte? Durante décadas, el deporte ha encarnado la cultura de la lealtad, la conexión y la pasión. Con el creciente involucramiento de marcas y redes sociales, presenciamos la aparición de divisiones y alienación de los fanáticos, una antítesis de cómo siempre se ha imaginado el deporte para las comunidades. A medida que la cultura del deporte se entrelaza con la cultura de los influencers y las redes sociales, tenemos que navegar por el terreno de los valores en evolución dentro del deporte y cuestionar si la comercialización catalizará la caída de la lealtad y la pasión de los fanáticos.
