El sector hotelero europeo poco sensible a las incertidumbres geopolíticas

Las marcas hoteleras europeas muestran signos de resiliencia en el primer trimestre de 2026, impulsadas por una dinámica de búsqueda sólida en los principales mercados occidentales. UBS informa que las tensiones en el Medio Oriente podrían representar un riesgo para los volúmenes de abril.

En una nota publicada esta mañana, UBS anuncia que el índice de búsqueda para las marcas hoteleras, un indicador correlacionado con los ingresos por habitación disponible (RevPAR), ha aumentado en marzo de 2026 en Estados Unidos, Reino Unido, Francia y Alemania en comparación con 2025.

Para sus cálculos, el corredor se basa en la frecuencia y evolución de las búsquedas en Google en los mercados estudiados para comprender la percepción de los consumidores hacia ciertas marcas hoteleras.

Los analistas de UBS confirman así su opinión positiva sobre los actores que ofrecen una alta visibilidad o una sólida dinámica de cartera.

Whitbread (Compra): El grupo sigue siendo el favorito del corredor en el Reino Unido gracias a su marca Premier Inn, que lidera las clasificaciones de índice de búsqueda. Aunque las búsquedas han disminuido ligeramente secuencialmente, siguen siendo altas, y el grupo ha mostrado un crecimiento del 3% en su RevPAR en el último trimestre publicado.

Accor (Compra): El gigante francés se beneficia de una dinámica sólida para su familia de marcas Ibis, cuyo índice de búsqueda en marzo es superior a los niveles de 2025 en Francia y Alemania. Sin embargo, UBS señala una debilidad relativa para las marcas Mercure y Novotel, que muestran disminuciones en las búsquedas año tras año y de un mes a otro.

InterContinental Hotels Group (Neutral): El analista adopta una postura más cautelosa sobre IHG. Aunque la marca de lujo InterContinental mantiene buenos puntajes en Estados Unidos, el índice de búsqueda para las marcas Crowne Plaza y Holiday Inn sigue siendo en general más bajo que en años anteriores, especialmente en el Reino Unido.

A pesar de estas señales alentadoras en marzo, el corredor advierte que el conflicto en el Medio Oriente podría afectar las estadísticas de búsqueda de abril.