Fair Play For Planet y KPMG France publican los resultados de su encuesta sobre patrocinio responsable, realizada entre actores del mundo del deporte, socios comerciales y expertos.
Los resultados muestran una creciente conciencia general. El 83% de los actores del ecosistema deportivo consideran que el carácter responsable de un patrocinio influye en la percepción de la marca asociada. El 80% de los patrocinadores afirman integrar el patrocinio responsable en su estrategia empresarial y el 70% incorporan criterios de RSE en sus decisiones de proyectos. 9 de cada 10 actores declaran estar atentos a los compromisos de RSE asumidos por los patrocinadores, siendo un 44% de forma sistemática.
Desafíos persistentes
El 75% de los patrocinadores admiten no tener criterios claros para evaluar la responsabilidad de un proyecto. «El patrocinio deportivo debe cumplir hoy con exigencias crecientes de responsabilidad, transparencia y resultados. La falta de marcos comunes para medir los compromisos todavía limita su potencial», declara Gauthier Acket, Head of Global ESG en KPMG International. «Establecer criterios claros, medibles y auditables es esencial para garantizar la credibilidad y confianza de las partes interesadas». Un desafío aún más urgente ya que el 92% de los actores consideran que los criterios de sostenibilidad serán importantes o incluso indispensables en los próximos 3 a 5 años.
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