La campaña «Get the Glow» de la marca de calzado y ropa celebra looks post-entrenamiento sin filtros y posiciona el movimiento sobre los productos de cuidado de la piel como la clave para la confianza, el estado de ánimo y la luminosidad
En un rechazo a las estéticas de entrenamiento perfectamente pulidas, el gigante del calzado y la ropa, Asics, ha lanzado una nueva campaña de «belleza» que destaca la belleza natural de llevar tu cuerpo al límite.
La campaña «Get the Glow» de la marca presenta looks post-ejercicio sin filtros ni productos para ocultar el «brillo» logrado de un buen entrenamiento.
Asics busca no solo trastornar las campañas de marketing atlético, sino también la industria del cuidado de la piel con su mensaje provocativo. La campaña anima a la gente a gastar menos en productos y en cambio invertir en su bienestar físico y emocional a través del fitness, posicionando el «brillo» como algo logrado de adentro hacia afuera.
La campaña destaca a individuos inmediatamente después de correr, caminar, jugar o hacer ejercicio con expresiones iluminadas después de que su estado de ánimo y confianza hayan sido elevados por el ejercicio. Estrellas del tenis patrocinadas por Asics como la suiza Belinda Bencic junto con influenciadores de belleza y estilo de vida y atletas cotidianos que publican sus brillos de entrenamiento bajo #ASICSGetTheGlow.
Asics se está aprovechando de la tendencia generalizada de las personas que buscan mejorar su aspecto en busca de una piel radiante, ya que su equipo prestó atención a las búsquedas en línea de términos relacionados con el brillo que aumentaron un 43% interanual, mientras que las redes sociales están repletas de contenido sobre cómo lograr «brillo».
«Asics se basó en la creencia de que cuando mueves tu cuerpo, mueves tu mente. Mucho antes de que la industria de la belleza embotellara el brillo, la gente lo estaba logrando de forma natural a través del movimiento», dijo Gary Raucher, jefe global de marketing de Asics. «En una cultura donde el brillo a menudo se fabrica, queremos destacar algo real. El brillo más significativo comienza desde adentro a través del movimiento.»
En el núcleo de su campaña está el mensaje de que tan solo 15 minutos de movimiento pueden levantar el estado de ánimo y el bienestar general, haciéndote lucir y sentirte más brillante.
«Me encanta cómo me siento después de jugar al tenis y mover mi cuerpo. El deporte siempre ha sido una gran parte de mi vida, y he estado atrapado por el tenis desde que era niño», dijo la jugadora de tenis profesional patrocinada por Asics, Zeynep Sönmez. «Estoy muy emocionado de trabajar con Asics en esta iniciativa porque realmente creo que el movimiento tiene el poder de levantarte y ayudarte a brillar desde adentro. Me apasiona compartir ese mensaje e inspirar a otros a experimentarlo por sí mismos.»
Mostrar caras reales y centrar la autenticidad parece ser una tendencia creciente en la industria del fitness. Bodybar Pilates hizo una declaración audaz en su reciente campaña, que presentó miembros e instructores reales para marcar un cambio distintivo en el marketing de Pilates que incluye diversidad, inclusión y accesibilidad en toda la modalidad. La franquicia se unió a Club Pilates, que lanzó su propia campaña el año pasado promoviendo la inclusividad de cuerpo, edad y habilidad.
