La 79ª edición del Festival de Cannes se abrió oficialmente en la Croisette el martes 12 de mayo de 2026. Ese día, la actriz francesa Eye Haëdara presentó la ceremonia de apertura en directo en France 2. Poco antes, muchas celebridades ya habían pisado el mítico manto rojo del evento. Como por ejemplo el director Peter Jackson, quien recibió una Palma de oro honoraria para reconocer toda su carrera.
Sin sorpresas, las celebridades que realizaron la primera subida de escaleras del Festival de Cannes 2026 lucieron sus mejores trajes. Así como algunas joyas más brillantes que otras. Pero detrás de esta imagen glamurosa del evento se esconde un negocio altamente lucrativo. Como reveló Paris Match al entrevistar a un especialista del sector.
Tanguy Rebours de Chollet sobre el Festival de Cannes: «La era de las influencers o de las estrellas está cambiando».
«Las casas de lujo negocian mucho más que un simple préstamo de joyas. Visibilidad en fotos, entrevistas, contenido en Instagram, videos detrás de escena, presencia en cenas. A veces incluso ciertos ángulos de toma. Obligaciones en redes sociales», subrayó este hombre que prefirió mantenerse en el anonimato. Por su parte, el fundador de la agencia de RP T2C Press and Consulting, Tanguy Rebours de Chollet, también dio testimonio sobre este famoso negocio.
«No hay más apariciones gratuitas en Cannes, salvo algunas excepciones. Todo es negocio. Sin embargo, la era de las influencers o de las estrellas está cambiando», reveló. Concretamente, el valor de una aparición en la alfombra roja del Festival de Cannes se mide en valor mediático (Media Impact Value o Miv). En 2025, se generó un Miv total de 1.1 mil millones de dólares con 170,000 colocaciones de contenido en el evento.
Los publicistas cobran una comisión del 20%
En detalle, cada colocación realizada durante el Festival de Cannes, ya sea un artículo, un post o una foto, representa un valor mediático promedio de 6,400 dólares. Esta estrategia de comunicación beneficia principalmente a las marcas de moda y joyería. Por ejemplo, Chopard, el socio oficial del Festival de Cannes desde 1998, obtuvo 27.7 millones de dólares de Miv el año pasado. Por su parte, Dior mostró 25.9 millones de dólares de Miv en 2025 gracias a sus colocaciones en la Croisette.
Según Paris Match, las jóvenes estrellas emergentes del cine son ahora «joyas» por 8,000 euros, comisión del publicista incluida. Existente desde siempre en Hollywood, el oficio de agente de imagen (publicista) realmente surgió en Francia y Europa hace unos 10 años. Actualmente, estas personas encargadas de acompañar a los artistas, desde la promoción hasta la estrategia de apariciones, al mismo tiempo que sirven de enlace con las marcas, cobran una comisión del 20%.
