La investigación comienza unos días antes de la llegada de «El Diablo» a las pantallas. Varios gerentes de cines locales se enteran de que el distribuidor, Disney, planea lanzar la película en alrededor de 500 copias. Un dispositivo bastante débil para este tipo de grandes producciones, que generalmente se lanzan en 700 copias o más. Como resultado, ellos mismos no tendrán derecho a la película durante las dos primeras semanas de exhibición.
«Distorsión de la competencia» ¿Cómo explicar esta estrategia inusual? Sospechan un acuerdo tácito con los grandes circuitos que tuvieron la primicia de la película. «Cuando vemos este plan de lanzamiento extraño, con un 25% menos de pantallas de lo habitual, cuando vemos que se nos niega cuando está ampliamente mostrado en los multicines, es motivo de interrogación», señala François Aymé, director del Jean-Eustache en Pessac (33).
Su colega Jean Villa, presidente del Sindicato de Cines Locales, y de la red de cines Véo, que incluye 21 salas como La dolce vita de Andernos (33) o Cinévals en Saint-Jean-d’Angély (17), agrega: «No tenemos pruebas, ya que estas negociaciones pueden hacerse de forma oral. Ningún distribuidor dirá que ha recibido presiones. Pero vemos cambios concretos: películas que ya no nos dan y que pasan a los multicines».
No hay pruebas sobre «El Diablo», pero un documento apoya la hipótesis de una ofensiva de una cadena de multicines. En un correo enviado el 3 de marzo a todos los distribuidores, dado a conocer por «Sud Ouest», el responsable de la programación de Megarama presenta cinco cines en Île-de-France como «municipales» generando una distorsión de la competencia, y anima a los distribuidores a «tener en cuenta estos elementos antes de discutir sus próximos lanzamientos».
«Pétition» «Para resistir a las plataformas, para ofrecer otra experiencia, más humana, se necesita un valor añadido en términos de mediación, acogida, eventos, vínculos … Los multicines, con muchas salas, una gestión más automatizada, menos corresponden a esta expectativa», sostiene François Aymé.
En cuanto a las ayudas de las colectividades, Cédric Favard, que gestiona los cines de Blanquefort y Cestas en Gironda, precisa que son subvenciones de equilibrio, en el marco de las delegaciones de servicio público. Permiten mantener pequeñas salas en municipios y respetar ciertos criterios fijados por las colectividades, como tarifas asequibles y una política editorial basada en la diversidad de películas.
Los cines locales acaban de lanzar una petición «para defender su acceso a las películas». Tras la intervención del presidente del Centro Nacional de Cine, Gaëtan Bruel, la mediadora del cine, Laurence Franceschini, sin pronunciarse sobre el caso de «El Diablo se viste de Prada», ordena a Megarama poner fin a estas «prácticas», haciendo referencia al correo enviado por el programador de la empresa.
