Nuevo género «New Adult» llena un vacío en el mercado editorial alemán
En Alemania, la tendencia del New Adult ha llegado con fuerza. El éxito de este género se debe a las características del mercado editorial alemán, según informa Everlove Verlag, el sello de New Adult de Piper: «El New Adult ha cerrado un vacío crucial en el mercado editorial alemán. Durante mucho tiempo faltó el eslabón entre la literatura juvenil clásica (Young Adult) y el entretenimiento para mujeres».
Escritoras alemanas de New Adult como Anabelle Stehl, Lilly Lucas, Ayla Dade o Sarah Sprinz están escribiendo novelas que parecen conectar con muchas jóvenes. Muchas autoras ya han escrito varios bestsellers y han sido muy exitosas con sus libros. Mona Kasten, por ejemplo, al igual que Bianca Iosivoni, conocida por novelas como «Falling Fast» y «Flying High» o las series de Romantasy «Soul Mates» y «Sturmtochter». Incluso la autora de Leipzig Laura Kneidl ha estado varias veces en la lista de bestsellers de Spiegel, y recientemente publicó su serie «The Darlington».
Según Stephanie Bubley, directora editorial de la editorial de New Adult más grande de Alemania, Lyx: «Muchos lectores se identifican con los protagonistas y encuentran en los libros experiencias y emociones que ellos mismos están experimentando». Las novelas de New Adult hablan sobre el crecimiento personal, la búsqueda de identidad, el primer amor y relaciones complicadas. Tratan temas como mudarse de casa por primera vez, iniciar estudios o carrera, pero también la salud mental, problemas psicológicos o conflictos familiares. La sexualidad también juega un papel importante.
Además del romance, también son populares los géneros de fantasía o una combinación de ambos, llamada Romantasy. Sin embargo, también hay novelas de New Adult etiquetadas como Suspense o Romance Histórico, e incluso Dark Romance.
BookTok y las tendencias en redes sociales
Los protagonistas de las novelas se enfrentan a desafíos, temas y mundos emocionales similares a los de sus lectoras. El potencial de identificación de los libros se ve reforzado por el hecho de que muchas autoras de New Adult tienen una edad similar a la de sus lectoras y protagonistas. La autora de bestsellers de Leipzig Laura Kneidl dijo en una entrevista con MDR KULTUR en septiembre de 2025: «La demanda de esta literatura estaba ahí porque apenas había otra literatura que abordara estos temas de manera tan profunda y emocional».
En este sentido, las redes sociales juegan un papel importante. BookTok es un lugar relevante para la comunidad de New Adult. Aquí, los BookTokers dan recomendaciones de libros, los lectores comparten sus títulos favoritos y las tendencias literarias se hacen populares. Además, muchas autoras están presentes en estas plataformas, interactuando con sus lectoras y la comunidad. A su vez, las tendencias en redes sociales impactan en las ventas de libros: «Observamos que las tendencias en redes sociales (BookTok) generan impulsos de compra palpables que revitalizan el comercio tradicional», señala Everlove Verlag.
El crecimiento en las ventas de ficción confirma esta tendencia. Karin Schmidt-Friderichs, presidenta de la Asociación de Editores Alemanes, mencionó al referirse a los datos económicos publicados recientemente para 2024/25: «El mercado del libro se está manteniendo exitosamente en tiempos difíciles. El impulso positivo del mercado del libro proviene del entusiasmo de los jóvenes de entre 16 y 29 años, para quienes la industria ofrece ofertas atractivas y adecuadas».
Desde hace tiempo, las editoriales alemanas han reconocido el potencial de compra de este joven grupo demográfico. Liderando la vanguardia está la editorial Lyx, pero también muchas otras editoriales importantes ahora tienen sellos especializados en New Adult: en Rowohlt se publican las novelas bajo el sello «Kyss», Piper opera con «Everlove» y Ullstein publica New Adult bajo el nombre «Forever».
Libros como objetos de colección
En las novelas de New Adult se destaca la elaborada estética: portadas en tonos pastel, elementos brillantes, cortes de colores y motivos continuos en series que convierten los libros en objetos de colección. A veces, las novelas se publican inicialmente en ediciones de tapa dura limitada, pero también en formato de bolsillo, e incluso como audiolibros. De esta manera, una lectora puede comprar un libro varias veces en diferentes versiones: una pieza de colección para la estantería, una edición de bolsillo para leer y tal vez también un audiolibro, e incluso la versión original en inglés. Además, las editoriales también ganan con el merchandising asociado a ciertas series y libros.
Contenidos problemáticos para lectoras jóvenes?
A pesar del entusiasmo de los lectores y la satisfacción de las editoriales, existen opiniones críticas sobre el New Adult. Se señala, por ejemplo, la presencia de escenas sexuales explícitas, relaciones tóxicas y estereotipos de género. De hecho, estos contenidos se encuentran en la literatura de New Adult.
Las descripciones detalladas de escenas sexuales no son raras en las novelas de New Adult. A veces, las editoriales indican un nivel de «picante» para el contenido sexual de los libros. En este punto, es importante diferenciar entre Young Adult y New Adult. Mientras que Young Adult está dirigido a adolescentes, las lectoras de New Adult ya son adultas y el contenido está adaptado a su edad. Sin embargo, en el género de «Dark Romance» existen temas más oscuros que a veces son críticos. Aquí se tratan cuestiones de poder, acoso, stalking, violencia (sexual), zonas grises morales y relaciones tóxicas.
La directora editorial de Lyx, Stephanie Bubley, enfatiza que el New Adult no debe confundirse con la Dark Romance. «Cuando publicamos historias de Dark Romance, desde nuestro punto de vista es crucial cómo se abordan las historias con temas delicados. Las relaciones problemáticas o la violencia no deben ser romantizadas», destaca. En el caso de historias que bordean la edad de la audiencia objetivo, se coloca una etiqueta en el libro que dice ‘Recomendado para mayores de 18 años’. Esto proporciona orientación a los lectores, librerías y padres», subraya la editora.
El objetivo del Verlag Everlove es evitar exponer a jóvenes lectores a contenidos inadecuados: «Nos tomamos muy en serio nuestra responsabilidad como editorial: mediante recomendaciones claras de edad y notas de contenido detalladas (advertencias de desencadenantes), permitimos una decisión consciente de compra», afirman.
«Enemies To Lovers» – Trama predecible
También se critican a veces las novelas de New Adult por sus tramas predecibles y su baja calidad literaria. De hecho, las novelas siguen patrones de trama fijos, típicos de la literatura de género y también presentes en las novelas policíacas, por ejemplo. Los motivos narrativos recurrentes, llamados Tropos, son esenciales en el New Adult. Uno de los más conocidos es «Enemies To Lovers», donde se narra la historia de dos personas que inicialmente no se soportan y luego se enamoran.
Ya sea «Amor Prohibido», «El se enamora primero», «Chico Rico/Chica Pobre» o «La persona correcta en el momento equivocado» – la lista de Tropos es larga. Lo central que son para el New Adult se refleja en que las editoriales organizan su oferta de libros por Tropos. Así, las lectoras pueden elegir qué tipo de historia de amor esperar.
En los círculos literarios generalmente no se habla de New Adult, pero al ser literatura de entretenimiento, ese no es el objetivo. Laura Kneidel, autora de New Adult, dijo a MDR KULTUR sobre las críticas al género: «Como si hubiera un bien o un mal. La literatura debe emocionar a las personas emocionalmente. Y eso es exactamente lo que hace el New Adult, al igual que cualquier otra literatura. Para mí, eso la hace igualmente valiosa».
Para el mercado del libro y las editoriales, la tendencia del New Adult es una bendición. La renovada pasión por la lectura generada por el New Adult también podría extenderse a otros géneros, al menos eso esperan las editoriales. «Quienes descubren (nuevamente) la pasión por el medio del libro a través del New Adult a menudo se mantienen fieles. Observamos que las lectoras que comienzan con el romance a menudo también están abiertas a otros géneros», señala Everlove Verlag. En el mejor de los casos, las nuevas lectoras pasarán directamente del New Adult a novelas para adultos.
