Hasta la fecha, la oficina de turismo comunitaria registra una tasa de ocupación de los alojamientos turísticos en el territorio de la Agglo de Béziers superior en 0,5 puntos con respecto al del año pasado. Pero Jean Muller, el director, se muestra prudente.
La nueva temporada de verano ¿tiene un sabor especial? Hablaría más bien de varios sabores. Porque salimos de un período electoral bastante intenso para iniciar una temporada turística que será igual de intensa. Diría en primer lugar que tenemos motivos para el optimismo, ya que las tendencias de reserva parecen tan buenas como en 2025. Pero también hay que añadir que tenemos ciertas preocupaciones debido al aumento de los precios del combustible y al contexto internacional, con sus guerras, entre otros.
Si el precio del combustible puede ser un obstáculo para las vacaciones, ¿cuáles pueden ser las consecuencias relacionadas con el incierto contexto internacional sobre el turismo? La verdad es que no sabemos qué causará este contexto. Por el momento, no hemos tenido cancelaciones de reservas. Hasta la fecha, tenemos incluso una tasa de ocupación en hoteles, campings, residencias turísticas y entre particulares, superior en 0,5 puntos con respecto al del año pasado, en el mismo mes, abril. Dicho esto, ¿los franceses que no viajarán al extranjero vendrán a pasar sus vacaciones en nuestro territorio?
¿De dónde viene su gran campaña de comunicación en las estaciones de las grandes ciudades de Francia? Sí, de hecho. La idea es decir: «Hemos terminado las obras de la estación, ahora modernizada y convertida en un Polo de intercambio multimodal. Béziers es una ciudad accesible, su litoral también lo es. Se puede venir aquí directamente desde muchas estaciones francesas, París, Lyon, Toulouse, etc.»
¿Es suficiente la comunicación para atraer a los turistas? No. Realizamos, antes de la temporada, un gran trabajo de comercialización, de octubre a marzo. Especialmente a través de nuestra participación en ferias, tanto profesionales como para el público en general, en Francia e internacionalmente. Por ejemplo, este año, estuvimos en ferias en Toulouse, Niza, Clermont-l’Hérault y muchas otras. El mes que viene, en mayo, iremos a Londres. Allí nos encontraremos con operadores turísticos y periodistas a quienes les presentaremos el destino Béziers Mediterráneo, así como a los diferentes actores del territorio: hoteles, restaurantes, actividades, patrimonio, con el objetivo de venderles servicios, desde una simple visita hasta una estancia, para grupos.
¿Cuáles fueron los resultados en 2025 de este trabajo de comercialización? El año pasado, generamos 175,000 euros de facturación para los profesionales del territorio.
A pesar de las incertidumbres, ¿han conservado todas las actividades que la oficina de turismo ofrece cada año durante la temporada? Sí, incluso se han reforzado. Comenzamos el sábado 11 de abril organizando el primero de los diez «Sábados del vino» en Coulobres.
¿Cuáles serán los momentos clave? Se sucederán y son numerosos. Destaco Les Caritats, los días 15 y 16 de mayo; nuestra rica programación en la casa de los Orpellaires, en Sérignan-Plage, a partir de mediados de junio, con noches de jazz, teatro y talleres para familias; los Jueves de Béziers, los martes de Valras y el sonido y la luz en julio y agosto.
