En el marco de su visita a nuestro estudio para «Brandiiing», el podcast que descifra el universo de las grandes marcas, Thomas Rodier, Director de Marketing y Comunicación de XPENG France, respondió a nuestras preguntas.
Fundada en 2014, XPENG se posiciona como uno de los actores más innovadores en el mercado de vehículos eléctricos, con un enfoque definido en tecnología y experiencia del usuario. Con inteligencia integrada, actualizaciones remotas y rendimiento de carga, la marca china busca redefinir los estándares de la movilidad premium.
En un contexto marcado por una fuerte presión sobre los precios, impulsada principalmente por Tesla, XPENG elige una estrategia diferenciadora: ofrecer vehículos muy equipados a precios comparables, apostando por un enfoque «Smart EV» centrado en el software y la evolución continua del vehículo.
En esta entrevista, Thomas Rodier profundiza en esta estrategia, la evolución de la relación con los clientes en la era de las actualizaciones OTA, el creciente papel de los modelos de financiamiento y la libertad de acción de los equipos locales. ¡No te pierdas este episodio de «Brandiiing»!
Crédito de la foto: XPENG / Thomas Rodier
JUPDLC: En un mercado de vehículos eléctricos donde Tesla ha desatado una guerra de precios, ¿cómo mantiene XPENG su posicionamiento premium/tecnológico sin deteriorar su imagen de marca?
Thomas Rodier: Ante la guerra de precios de Tesla en el mercado de los vehículos eléctricos, optamos por no entrar en una lógica de precios bajos. Actualmente, con un «Model Y» por menos de 40,000 euros, casi resulta imposible ofrecer algo más barato y seguir siendo competitivos en equipamiento.
En XPENG, nuestro posicionamiento es claro: al mismo precio, ofrecemos vehículos mejor equipados. Porque, en realidad, el precio que muestra Tesla no refleja el costo de las opciones, muchos equipos se cobran aparte. En nuestro caso, las ayudas a la conducción están incluidas, mientras que en Tesla, hay que pagar más de 3,000 euros para activarlas.
Por lo tanto, nuestra verdadera diferenciación se basa en dos puntos: equipamiento completo y tecnología avanzada, como la carga ultrarrápida en 12 minutos. El objetivo es mantener nuestra imagen de marca premium y tecnológica, sin comprometer el valor percibido de nuestros vehículos.
