Sur un marché de l’innovation beauté porteur, la Maison de luxe structure son offre de haute-esthétique en s’appuyant sur une société coréenne spécialisée dans les protocoles à base d’oxygène.
L’oxygène au cœur d’un nouveau protocole Dior De l’oxygène pur dans des rituels de soin. Dior Beauty s’associe à la marque sud-coréenne OxygenCeuticals pour intégrer deux dispositifs dans plusieurs de ses spas. Le premier, l’O2 Dior Dôme, vise à envelopper le visage lors de la pose d’un masque de soin afin de stimuler la respiration cellulaire et optimiser la pénétration des actifs. En amont d’une séance, l’O² Dior Spray permet quant à lui de délivrer de l’oxygène en brume fine via une technologie maison, pour soutenir les mécanismes de réparation naturelle de l’épiderme avant l’application des produits de la gamme anti-âge Capture Totale.
La technologie, levier différenciant de la haute esthétique Ce lancement s’inscrit dans une dynamique de fond : selon une étude publiée l’année dernière par le cabinet Kearney, la demande pour les solutions de beautytech n’aurait jamais été aussi importante. À l’heure où l’outil vient prolonger le rituel beauté, les trois quarts des personnes interrogées sur trois marchés de référence – États-Unis, Corée du Sud, Allemagne – ont ainsi affirmé avoir déjà utilisé un outil technologique pour leurs soins de skincare. Néanmoins, seules 40% des sondées associent de façon spontanée les grandes marques à la beautytech. De quoi motiver les rapprochements entre grands noms de la cosmétique et start-ups du secteur : outre OxygenCeuticals, Dior Beauty s’était notamment déjà associé à Lucibel pour développer un masque LED anti-âge.
