Google está desarrollando una opción para desactivar la IA en el marco de la revisión de la competencia en el Reino Unido. Los cambios buscan ampliar la elección de los usuarios y calmar las preocupaciones de los editores.
La empresa ha anunciado que está desarrollando nuevos controles de búsqueda para permitir a los sitios web rechazar específicamente sus funciones de IA generativa, mientras el gigante tecnológico estadounidense busca abordar las preocupaciones de la autoridad británica de competencia sobre su posición dominante en los servicios de búsqueda.
Además, en un comunicado publicado el miércoles, Google propuso un interruptor «menos intrusivo» en la configuración del dispositivo del usuario para facilitar el cambio del motor de búsqueda predeterminado, en lugar de ventanas emergentes frecuentes que, según la empresa, molestarían a los usuarios.
En octubre, la autoridad británica de competencia y mercados designó a Google como poseedor de un «estatus de mercado estratégico» en los servicios de búsqueda, lo que significa que el organismo regulador puede intervenir para garantizar una competencia efectiva en el sector. Posteriormente, inició una consulta sobre el tema con todas las partes implicadas.
Google, que representa más del 90% de las solicitudes de búsqueda en el Reino Unido, utiliza el contenido recopilado por su motor de búsqueda para desarrollar sus resúmenes de IA y su modo de IA, así como productos autónomos como su asistente de IA Gemini.
En respuesta a la consulta de la CMA, la Asociación de Medios de Noticias -una organización que representa a los medios de información nacionales y locales del Reino Unido- declaró la necesidad de reforzar el tratamiento de quejas y los requisitos de clasificación justa.
«Los editores deben tener la seguridad de que rechazar el uso de IA no resultará en una reducción de la visibilidad en las búsquedas generales a través de efectos de entrenamiento», declaró en un comunicado publicado en el sitio web de la CMA el miércoles.
¿»CONSECUENCIAS DESPROPORCIONADAS» PARA LOS USUARIOS?
En enero, la autoridad reguladora británica presentó medidas para mejorar las opciones para las empresas y los consumidores, incluida la posibilidad para los editores de rechazar que su contenido sea utilizado en los resúmenes de IA o para formar modelos de IA autónomos.
También quería asegurar que la clasificación de los resultados de búsqueda fuera justa y transparente, y facilitar que los usuarios elijan otros motores de búsqueda.
Los sitios de noticias y otros editores vieron caer sus tasas de clics porque los usuarios confiaban en los resúmenes generados por IA.
En su propia respuesta a la consulta de la autoridad reguladora, también publicada en el sitio web de la CMA, Google declaró que algunas de las propuestas de conducta tendrían «consecuencias desproporcionadas y perjudiciales» para los usuarios, editores y empresas, así como para su «capacidad para innovar e invertir en el Reino Unido».
Google afirmó que seguirá trabajando de manera constructiva con la CMA para encontrar «soluciones prácticas que beneficien a los usuarios, editores y empresas del Reino Unido».
