Nuevas clasificaciones revelan una competencia intensa, una rotación de marcas más rápida y diferencias generacionales cada vez más amplias.
BOSTON, 3 de marzo de 2026 / PRNewswire – La competencia entre las principales marcas de calzado, ropa y accesorios ha alcanzado niveles sin precedentes, según el índice de marcas de calzado, ropa y accesorios de Estados Unidos de 2026 de la consultora estratégica global L.E.K. Consulting. Un entorno de gasto desafiado y ciclos de tendencias aceleradas están creando tanto carreras más ajustadas en la parte superior como brechas más amplias entre los ganadores y el resto de la manada, ya que los consumidores se vuelven cada vez más selectivos sobre dónde gastan su dinero.
«Las marcas que suben más rápido y se abren paso en medio del ruido son aquellas que se dirigen directamente a conjuntos de consumidores específicos en lugar de tratar de ser todo para todos», dijo Laura Brookhiser, directora gerente de L.E.K. y autora principal del informe. «Pero el éxito aquí no es solo un desafío de marketing, se trata de cómo las marcas configuran todo su negocio, desde el desarrollo de productos hasta la fijación de precios, todo para reforzar la diferenciación y la resonancia con su consumidor objetivo».
El quinto índice de marcas caloríficas anual revela qué marcas están ganando popularidad en cuatro categorías principales de productos en calzado y ropa para hombres y mujeres. Por primera vez, el índice de este año incluye bolsos y equipaje, así como equipos para exteriores y artículos deportivos, proporcionando una visión completa del impulso de la marca en categorías de consumo relacionadas.
