El reconocido café Juan Valdez producirá café colombiano por primera vez en España. La marca de café llevará a cabo el proceso de tostado y empaquetado en Valencia.
La marca Juan Valdez, un símbolo global del café colombiano, anunció que comenzará a producir café 100% colombiano en España, marcando un hito en su estrategia de expansión internacional. La noticia fue confirmada oficialmente por Germán Alberto Bahamón, CEO de la Federación Nacional de Cafeteros (FNC), a través de su cuenta X, donde enfatizó que este proyecto representa un paso significativo en la internacionalización del café colombiano.
«Con la visión de la Federación Nacional de Cafeteros de Colombia y su empresa Procafecol, licenciataria de la marca Juan Valdez, hoy damos un paso estratégico en nuestra internacionalización: llevar el café colombiano al corazón del hogar español. La internacionalización no es un ejercicio de presencia. Es un ejercicio de profundidad. No se trata de estar. Se trata de pertenecer,» escribió Bahamón.
El anuncio forma parte de una alianza entre la FNC, Procafecol y el Grupo LUX, una empresa operando en Europa a través de su subsidiaria Merica. El acuerdo incluye establecer operaciones en Valencia, donde se tostará y empaquetará exclusivamente café colombiano para adaptar el producto a los hábitos y preferencias del consumidor español.
España, el nuevo centro europeo del café colombiano a través de Juan Valdez
El proyecto en España representa una transformación estratégica. Hasta ahora, Juan Valdez exportaba productos terminados desde Colombia, pero con la nueva planta en Valencia, la empresa podrá ajustar perfiles de tostado, formatos y presentaciones de acuerdo al mercado local, donde predominan los métodos de preparación domésticos y la preferencia por tostados oscuros.
Producir en España también reducirá los costos logísticos y permitirá una distribución más eficiente en supermercados, tiendas especializadas y plataformas digitales en todo el país. Para la marca, que ya opera cafeterías en Madrid y Barcelona, este paso marca una transición de una presencia enfocada en el turismo a formar parte del consumo diario en los hogares españoles.
La FNC ha enfatizado que este movimiento tiene como objetivo una integración profunda en el mercado, permitiendo a la marca competir con compañías locales y multinacionales en uno de los mercados de café más grandes de Europa.
Una expansión también está avanzando en Chile
El proyecto en España coincide con otro hito importante para Juan Valdez en América Latina. El 3 de marzo de 2026, Procafecol anunció una alianza estratégica con Copec, una de las principales empresas de energía y retail de Chile, para fortalecer la presencia de la marca en ese país.
Como parte del acuerdo, Copec adquirió el 70% de los derechos operativos de Juan Valdez en Chile, mientras que Procafecol retiene el 30% restante. El objetivo es ambicioso: duplicar el número de tiendas, aumentando de 28 a alrededor de 60 a mediano plazo.
Además de expandirse en ciudades principales y regiones intermedias, la alianza permitirá que el café colombiano entre en la red de tiendas de conveniencia y estaciones de servicio de Copec, haciéndolo más accesible para los consumidores en todo el país.
La asociación representa una sinergia estratégica: Copec aporta su extensa red de distribución y experiencia minorista, mientras que Juan Valdez fortalece su posición como una marca premium y emblema de la identidad del café colombiano.
Una estrategia global para fortalecer la marca país
La expansión en España y Chile refleja un plan de internacionalización más amplio que busca no solo presencia, sino permanencia e impacto significativo. Mientras que Estados Unidos y México han consolidado sus mercados a través de cafeterías y operaciones minoristas, España se convierte en el primer centro de producción local en Europa, y Chile emerge como un modelo de crecimiento acelerado en el Cono Sur.
Ambas iniciativas refuerzan la imagen del café colombiano como un producto premium y forman parte de una estrategia de diversificación que prioriza la proximidad al consumidor, la competitividad en mercados exigentes y el fortalecimiento de la marca país de Colombia.
