Las recetas de Decathlon para crecer en un mercado francés del deporte en pequeña forma

DESCIFRADO – Después de estancarse en 2024, las ventas francesas del distribuidor repuntaron el año pasado.

Decathlon, la marca del imperio Mulliez, está recuperando terreno en su mercado histórico. «En un contexto muy agitado donde el mercado deportivo se ralentiza y el poder adquisitivo de los franceses está más limitado que en otros países, Decathlon tuvo un año excepcional», se felicita Bastien Grandgeorge, el director general de Decathlon Francia. Una buena noticia para el grupo, cuya primera tienda abrió en 1976 en Englos, en el norte de Francia, y que celebra sus 50 años este año.

En Francia, el sector deportivo ha estado en baja forma durante el último año. En 2025, las ventas de artículos bajaron un 0,3%, según la Unión de Deporte y Ciclo (UESC). «Hubo una especie de ruptura a partir del final de 2024, después de 15 años de crecimiento», analiza Virgile Caillet, el delegado general de la organización. Es bastante excepcional y paradójico porque todos los indicadores señalan que los franceses nunca han practicado tanto deporte» Las tensiones políticas…