Artículo publicado en Persönlich 3 de marzo de 2026.
En una época marcada por tensiones geopolíticas, fragmentación económica y la aceleración de los cambios tecnológicos, la noción misma de estabilidad se pone a prueba una vez más. Celebrando su 230 aniversario en 2026, Lombard Odier presenta su nueva campaña «Repensar la estabilidad», que busca adoptar una comprensión más dinámica de la resiliencia basada en una visión a largo plazo, capacidad de adaptación y una reinvención rigurosa.
Fabio Mancone, asociado y director de marca de Lombard Odier, aborda cómo una institución patrimonial puede movilizar el storytelling, la precisión estética y la claridad estratégica para llegar a una nueva generación de clientes.
La campaña se enfoca en principios fundamentales como visión a largo plazo, gestión de riesgos rigurosa y búsqueda constante de la excelencia. La estabilidad no es estática, debe ser activamente creada.
Las marcas financieras deben mostrar transparencia, autenticidad y una posición clara, especialmente con el rejuvenecimiento de los grupos objetivo. La comunicación debe ser visual y digitalmente atractiva.
Mancone destaca la importancia del storytelling para expresar una visión a largo plazo y el compromiso hacia la excelencia. La estética de las campañas refleja valores como claridad, precisión y alta calidad de producción.
En resumen, la campaña «Repensar la estabilidad» destaca la disciplina activa necesaria para mantener la estabilidad en un mundo en constante desequilibrio. La comunicación debe ser clara, transparente y comprometida.
Mancone señala que su inspiración proviene de diversas fuentes, incluyendo la cultura, la innovación y los cambios societales. Su proceso creativo se basa en identificar grandes tendencias y desafíos para presentar la perspectiva de Lombard Odier.
En general, la campaña busca desafiar las percepciones convencionales y fomentar una mentalidad de «repensarlo todo». La marca refleja una filosofía de excelencia y coherencia en todos sus aspectos.
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