La saga entre les dos gigantes de los refrescos continúa en Marriott. Coca-Cola reemplazará a Pepsi como proveedor de bebidas para Marriott International, como resultado de un reciente acuerdo entre el gigante de las bebidas y la cadena hotelera.
Este nuevo acuerdo prevé la sustitución de todos los productos de Pepsi por las bebidas de su competidor directo en todos los bares, tiendas de conveniencia y mini refrigeradores de los hoteles Marriott en todo el mundo.
Un cambio basado en la preferencia de los clientes
Este cambio altera el acuerdo de 34 años entre Pepsi y Marriott, que opera más de 9,700 propiedades en 143 países. Pepsi eliminó a Coca-Cola como proveedor de bebidas de la cadena hotelera en 1992, después de que Coca-Cola se negara a reembolsar hasta $100 millones de deudas a Marriott.
Grandes actores en el mercado de los refrescos en el segmento de productos similares, Pepsi y Coca-Cola mantienen una rivalidad histórica. Por lo tanto, este nuevo acuerdo con Marriott representa una nueva victoria para Coca-Cola. Las bebidas Coca-Cola también reemplazarán a las bebidas Pepsi en las fuentes de soda de los hoteles Marriott y durante los eventos organizados en sus propiedades.
En un comunicado anunciando el acuerdo, Coca-Cola indicó que la decisión de Marriott se debió principalmente a la preferencia de sus clientes por su gama completa de bebidas en lugar de la de Pepsi. En un correo electrónico enviado a los propietarios de hoteles sobre este cambio, Marriott mencionó que más del 70% de los miembros de Bonvoy prefieren Coca-Cola sobre Pepsi…
La transición se llevará a cabo de manera gradual, por etapas, en diferentes regiones e instalaciones, según la cadena. Los hoteles irán reemplazando gradualmente sus existencias de bebidas y adaptarán sus cadenas de suministro al nuevo acuerdo. La transición a este nuevo sistema, que afecta a 450 millones de noches, comenzará este verano.
Mientras que Coca-Cola lanzó la semana pasada una nueva campaña publicitaria para impulsar las ventas de su refresco en restaurantes en los Estados Unidos y contrarrestar la disminución de la afluencia a los establecimientos que está afectando el crecimiento de las ventas de bebidas. En este contexto, este importante acuerdo es una buena noticia para la multinacional.
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