Un cambio de nombre, raro en el mundo federativo, marca un fuerte giro. ¿Cómo se desarrolló la génesis de este proyecto y cuáles fueron las principales lecciones aprendidas de la consulta nacional realizada entre sus clubes y licenciatarios?
Marilyne Colombo, Presidenta de la Federación Francesa de Deportes Vitalidad: La reflexión sobre nuestra identidad comenzó en abril de 2025, con tres escenarios considerados: una simple modernización del logotipo, una evolución con una firma más explícita, o una transformación más profunda que incluía un cambio de nombre e identidad visual.
Elegimos un enfoque muy abierto consultando a todas nuestras partes interesadas: se distribuyeron 470,000 encuestas a nuestros 6,500 animadores profesionales, 15,000 líderes voluntarios y todos nuestros licenciatarios. Esta consulta recibió más de 30,000 respuestas, proporcionando una base de análisis extremadamente rica.
Las lecciones fueron muy claras. Por un lado, un fuerte apego a la federación: el 80% de los licenciatarios se declaran orgullosos de formar parte de ella. Por otro lado, una falta de legibilidad: el 69% considera que la federación es poco conocida, el 41% piensa que su imagen necesita modernizarse, y sobre todo, el nombre actual se percibió como poco comprensible (67%), poco memorable (77%) y difícil de pronunciar (72%).
Finalmente, la señal más estructurante: el 89% de los encuestados se mostraron favorables a un cambio de nombre y el 75% no estaban apegados al nombre actual. En este contexto, la elección de una transformación completa se impuso como una evidencia estratégica.
Además de la modernización del nombre, ¿qué ambiciones concretas lleva esta nueva identidad? ¿En qué medida «Sport Vitality» fortalecerá la capacidad de la federación para combatir la sedentarismo o promover el deporte y la salud en la sociedad?
Romain Godvin, Director de Marketing, Comunicación y Eventos de la Federación Francesa de Deportes Vitality: Más allá del cambio de nombre, la ambición era proponer una evolución importante en torno a un tema central: hacer que la federación fuera más legible, identificable y relevante en el terreno.
«Sport Vitality» responde directamente a este objetivo. Es un nombre simple, comprensible para todos, inmediatamente evocador de los beneficios de la práctica. Facilita concretamente el trabajo de los clubes, especialmente en momentos clave de reclutamiento como ferias de asociaciones, salones o eventos locales.
También necesitábamos encontrar un punto de convergencia que pudiera abarcar más de 40 actividades distintas. El concepto de «vitalidad» surgió naturalmente: encarna la salud, la energía y la actividad. Con este nuevo nombre, promovemos una visión más integral del deporte saludable, orientada hacia la prevención y el bienestar diario.
Este enfoque refuerza nuestra capacidad para combatir la sedentarismo al hacer nuestra propuesta más accesible, positiva y atractiva para todo tipo de públicos.
