El Guardian plantea las preguntas ‘¿Estás respirando correctamente?’ y ‘¿Debería mi novia dejar de mezclar joyas de oro y plata?’.
En el periódico londinense The Times, la pregunta es ‘¿Cómo fui a una cita – y terminé pasando la noche con su perro?’ mientras que The Washington Post se está preguntando ‘¿Qué es la personalidad ‘Ozempic’ y por qué hace que la vida se sienta ‘meh’?’ y también ‘¿Los hombres o las mujeres tienen peores flatulencias?’.
¿Qué pasa con todos los signos de interrogación?
No son nada nuevo. El concepto proviene del mundo de la publicidad, que ha sabido durante más de un siglo que las preguntas eran la respuesta. «¿Cómo está tu aliento hoy?» preguntaba un anuncio de Listerine de la década de 1920. El objetivo no era aliviar tu ansiedad por cómo olía tu boca, en realidad era inculcarte la ansiedad, obligándote a comprar un producto que resolvía un problema que no habías notado hasta que leíste el anuncio.
«¿Sobrevivirá tu cuero cabelludo a la prueba de las uñas?» (Un tónico para la caspa.)
«¿Cometes estos errores en las entrevistas de trabajo?» (Un curso por correspondencia sobre cómo convertirse en ejecutivo).
Y el titular de clásico de todos los tiempos: «¿Sufres de sangre cansada?» (Geritol.)
Más recientemente, estos titulares preocupantes en forma de preguntas han migrado de los anuncios al contenido editorial. En parte es financiero: si algo se presenta como una pregunta, no sabes cuál es la respuesta hasta que lees la historia, lo que significa que pasas más tiempo en el sitio de noticias y estás expuesto a más anuncios durante períodos más largos.
Pero también hay algo más que sucede. Las preocupaciones planteadas en los titulares de preguntas son cómicamente insignificantes y personales. Algunas son abiertamente ridículas, pero la mayoría late con ansiedad desviada. Las noticias son enormes y desastrosas. No puedes comprender, controlar o hacer nada sobre guerras, enfermedades y la maldad incesante que sale de Washington, pero puedes trabajar en tu respiración, tu postura, tu aspirado y tu relación con el perro de tu novio.
También puedes reírte. Aquí está el titular de The Guardian sobre una columna reciente de Marina Hyde: «¿Es el papa católico? JD Vance cree tener una respuesta.»
A veces, sin embargo, un titular serio hace una pregunta porque la pregunta misma es la historia. En respuesta al caos y las contradicciones de las últimas semanas, The Times (Londres) pregunta: «¿Hay paz y un estrecho de Ormuz abierto? ¿O sigue la guerra?»
Lo que me lleva de nuevo a The Guardian. «¿Siempre en modo crisis? Es posible que estés catastrofizando.»
Quizás. O tal vez solo has estado leyendo las noticias.
