Durante esta temporada de Upfront, los anunciantes no solo están preguntando dónde están las audiencias, sino si sus inversiones realmente están funcionando. Alison Levin, Presidenta de Publicidad y Alianzas en NBCUniversal, sostiene que la respuesta radica en eventos en vivo, franquicias icónicas y la tecnología para vincularlo todo con resultados comerciales reales.
¿Qué crees que es la tendencia más significativa en esta temporada de Upfront? Alison Levin.
En el panorama mediático actual, los especialistas en marketing necesitan socios que puedan ofrecer tanto alcance amplio como compromiso profundo, lo que hace que la escala sea más crítica que nunca.
Lo que distingue a NBCUniversal es reunir los eventos en vivo más poderosos de la industria, las franquicias icónicas y la narración premium en todas las plataformas. Estos son los momentos en los que las audiencias no solo miran, sino que anticipan, experimentan, hablan sobre ellos y crean comunidades a su alrededor.
Y debido a que nuestro ecosistema ofrece una escala respaldada por publicidad, las marcas pueden conectar de manera única con los consumidores, vayan donde vayan, en cada etapa del embudo, desde la conciencia y consideración hasta la acción inspirada. El video premium sigue siendo uno de los impulsores de crecimiento más efectivos en marketing, y los anunciantes deben priorizar a socios que puedan brindar impacto cultural y resultados medibles.
¿Cómo han cambiado sus prioridades de Upfront en comparación con el año pasado? Como siempre, nuestro enfoque está en ayudar a los clientes a aprovechar al máximo nuestra extraordinaria oportunidad para construir conexiones significativas y duraderas con nuestras audiencias. Nuestra empresa está entrando en otro período emocionante en nuestra historia con el hito del centenario de NBC, el regreso de la Copa Mundial de la FIFA en español en Telemundo y el camino hacia los Juegos LA28, junto con el poder cotidiano de nuestras franquicias de entretenimiento, noticias, deportes y sin guion como Bravo.
Nuestro contenido increíble es la base, amplificado por todo el motor de NBCUniversal: nuestra escala, tecnología y capacidades de datos, trabajando juntos para impulsar un crecimiento comercial significativo. Con inversiones tecnológicas estratégicas e innovaciones, estamos facilitando más que nunca a las marcas planificar de manera más inteligente, activarse sin problemas en todas las plataformas y medir resultados con mayor precisión.
¿Qué definirá una temporada de Upfront «exitosa» en 2026?
Para nosotros, el éxito se define por el impacto que creamos para nuestros socios, lo que significa ayudar a las marcas a hacer más que simplemente asegurar inventario. Significa construir asociaciones más inteligentes y profundas que los conecten con las audiencias, comunidades y momentos culturales que más importan.
Una gran parte de eso es tener ahora las herramientas para demostrar lo que se ha sabido desde hace mucho tiempo: el contenido premium es efectivo. Hoy estamos en un lugar que nos permite darle al video premium el crédito que merece y demostrar que la construcción de marca y el rendimiento no son estrategias separadas, están profundamente interconectadas.
Cuando las marcas pueden ver claramente los resultados de su inversión y formar parte de estos momentos culturalmente resonantes, ese es un Upfront exitoso.
