Durante años, la industria del entretenimiento ha visto cómo sus estrellas eran clonadas por generadores de imágenes y videos. Solo tenían largos y costosos procesos legales como posibles recursos. YouTube acaba de cambiar el juego. La plataforma anuncia la apertura de su herramienta de detección de deepfakes IA a toda la industria del espectáculo (actores, músicos, atletas, agencias de talento y empresas de management).
Dos años de desarrollo y despliegue progresivo
YouTube lo ha estado perfeccionando durante dos años, probándolo primero con sus creadores de contenido más grandes, y luego ampliándolo a figuras políticas hace unos meses. El anuncio marca el despliegue más amplio hasta la fecha y el más simbólico, ya que apunta directamente a Hollywood.
El funcionamiento se inspira en Content ID. Es el sistema que YouTube ha usado durante varios años para detectar contenidos protegidos por derechos de autor.
– Una celebridad o su representante envían una huella de su semejanza a la plataforma. – Analiza continuamente los videos subidos para identificar los contenidos generados por IA prohibidos por la UE que los estarían utilizando sin autorización. – No se requiere una cuenta de YouTube para iniciar una solicitud de eliminación. – Esta decisión pragmática brinda acceso a personas menos familiarizadas con las herramientas digitales.
Una eliminación no está garantizada
Reportar no significa eliminar automáticamente. YouTube mantiene sus propias reglas de arbitraje. Mary Ellen Coe, directora comercial de la plataforma, señala que la parodia y la sátira siguen protegidas por las normas de la comunidad. Un clon digital utilizado para reemplazar directamente el trabajo de un actor (un contenido que realmente priva a alguien de ingresos) cae dentro del ámbito de las eliminaciones.
Es una línea divisoria difícil de trazar y YouTube no afirma haberla resuelto. Durante el programa piloto, los creadores participantes solicitaron la eliminación de solo una fracción de los contenidos señalados. Se enfocaron en los videos más abiertamente negativos o degradantes.
¿Qué monetización para YouTube?
En privado, YouTube ya está considerando el siguiente paso. Coe mencionó un futuro en el que los titulares de derechos podrían optar por monetizar los contenidos generados por IA en lugar de eliminarlos. Sería posible obtener ingresos de una semejanza explotada en lugar de eliminarla. Esta propuesta aún no es oficial, pero marca el rumbo que está tomando la industria.
