Cela fait déjà un an que GTA 6 n’a pas dévoilé de nouvelle bande-annonce. C’était en mai 2025 que Rockstar avait enflammé Internet avec la sortie de le trailer 2 de GTA 6, qui était elle-même sortie plus d’un an après la première. L’attente du trailer 3 se poursuit, et les fans ont sans aucun doute du mal à tenir le coup. Mais GTA 6 a-t-il vraiment besoin d'un trailer 3 pour connaître le succès ? En tant que franchise de divertissement la plus attendue de tous les temps, GTA 6 est-il dans une position unique qui lui permet de s'en tirer sans montrer d'images de gameplay avant son lancement ?
C’est la question que j’ai posée au patron de Take-Two, Strauss Zelnick, avant la publication du rapport financier de l’exercice 2026 de la société. Bien qu’il soit resté évasif dans sa réponse, il a évoqué de manière générale la nécessité pour toutes les propriétés de divertissement, quelle que soit leur envergure, de susciter l’intérêt des consommateurs avant leur lancement. Et il a utilisé Mission : Impossible et Tom Cruise pour illustrer son propos.
« Écoutez, je veux dire, Rockstar abordera tous les aspects de GTA le moment venu », a commencé Zelnick. « Je ne peux donc parler que d'un point de vue théorique de la commercialisation des propriétés de divertissement. Et je pense vraiment que, quelle que soit l'importance d'une franchise, les consommateurs doivent s'y intéresser avant sa sortie. Et je pense que le secteur du cinéma reflète également cette tendance. »
« Donc, si vous sortez une suite de Mission : Impossible, croyez-moi, le studio va quand même dépenser énormément d'argent pour commercialiser ce titre, même si on sait plus ou moins à quoi s'attendre, qu'on sait qu'on va voir Tom Cruise et qu'on est ravis de le voir. Le marketing reste un élément essentiel de toute sortie de divertissement. »
Take-Two a annoncé que Rockstar Games lancerait la campagne marketing de GTA 6 cet été (les précommandes sont attendues à la même période), et aujourd'hui, la société a confirmé la date de sortie du jeu en novembre, dissipant ainsi toute inquiétude concernant un éventuel retard. Take-Two a déclaré s’attendre à enregistrer un chiffre d’affaires de 8 à 8,2 milliards de dollars au cours de l’exercice 2027, ce qui représenterait une augmentation de 20 % par rapport à l’année précédente, principalement grâce au lancement de GTA 6. Take-Two a enregistré un chiffre d’affaires de 6,72 milliards de dollars au cours de l’exercice 2026 ; l’effet GTA 6 pourrait donc atteindre 1,5 milliard de dollars.
Au début du mois, Business Insider a rapporté que Take-Two aurait dépensé jusqu’à présent entre 1 et 1,5 milliard de dollars pour GTA 6. Ce jeu devrait également constituer le plus grand lancement de tous les temps dans le secteur du divertissement, battant tous les records en matière de ventes et de recettes dans le domaine des jeux vidéo. Rockstar n’a pas encore annoncé le prix du jeu, et le secteur attend de voir si GTA 6 dépassera les 70 dollars.
La sortie de GTA 6 est prévue sur PlayStation 5 et Xbox Series X et S le 19 novembre 2026.
Erwan Lafleuriel est rédacteur en chef IGN France. On peut le voir trainer en live sur le Twitch d’IGN France pour divers let’s play, et en chroniqueur de l’émission manga / anime Le Cri du Mochi, en partenariat avec Caroline Segarra.
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