Entre cinéma, célébrités et cafés glacés : immersion sur la plage Nespresso du Festival de Cannes

Le Festival de Cannes retrouve son rythme effervescent sur la Croisette entre projections, montées des marches et soirées privées. Partenaire officiel du festival depuis 18 ans, Nespresso célèbre cette année ses 40 ans avec une présence plus immersive que jamais autour de sa désormais incontournable Plage Nespresso.

Installée face à la Méditerranée, la plage privée de la marque change de décor pour adopter l'univers coloré de « Vertuo World », sa nouvelle campagne dédiée aux cafés glacés. Exit les codes feutrés : place à une esthétique pop aux accents rétro, entre lavande, jaune yuzu et rose bubble gum. Une manière pour la marque de faire évoluer son image tout en conservant son ADN lifestyle.

Poser ses valises au mythique Hôtel Martinez, c'est déjà plonger dans l'effervescence cannoise. Mais le véritable cœur battant du séjour se situe quelques mètres plus bas, les pieds dans le sable, sur la plage Nespresso. Un lieu de détente où les festivaliers découvrent la nouvelle machine Vertuo Up et les créations glacées imaginées pour l'occasion : Coconut Vanilla Over Ice, French Lavender and Vanilla Decaffeinato, ou encore Yuzu Vanilla Over Ice. Le tout dans une scénographie pop et rétro aux teintes lavande, jaune yuzu et rose bubble gum, pensée comme une immense piscine colorée où le café glacé devient roi.

Après un passage express par le Martinez pour revêtir le smoking de rigueur, direction la montée des marches sous les flashs, puis le Grand Théâtre Lumière pour la projection de Fatherland, le nouvel opus de Paweł Pawlikowski avec Sandra Hüller, récemment nommée ambassadrice Chanel.

Une fois la projection terminée, la nuit cannoise ramène là où tout commence : sur la plage Nespresso, transformée en dancefloor. Entre deux DJ sets, célébrités, professionnels du cinéma et invités du festival se retrouvent autour des pizzas XXL à la new-yorkaise du spot parisien Rori. Au détour d'un espace VIP, apparaît aussi Demi Moore, membre du jury de cette 79e édition.

Pour ses 40 ans, Nespresso se réinvente sans jamais perdre son âme. La marque ouvre un chapitre plus pop en s'associant à sa nouvelle ambassadrice mondiale, la superstar Dua Lipa. Elle repense ses codes pour parler à une génération adepte de créativité. Dans le film de la campagne, l'icône pop s'approprie du mythique « What else ? » pour le réinterpréter à sa manière, avant un clin d'œil complice à George Clooney.

Le message est clair : le café peut aussi être fun, surprenant, et bousculer les habitudes. Une évolution que la Directrice Adjointe de la marque, Nathalie Gonzalez, décrit comme « une expression de marque plus contemporaine et culturelle, tout en restant fidèle à ce qui fait l'ADN de Nespresso depuis 40 ans.

Une immersion de 24 heures à Cannes aux côtés de Nespresso, au cœur du festival… Quoi d'autre ?