Lujo y deporte: la arena de una nueva geopolítica

En este período de grandes incertidumbres geopolíticas, el lujo vacila y la primavera se hace desear. Pero mantengamos la esperanza, la voluntad de combatir las malas tendencias y de reaccionar innovando, siendo pragmáticos y constructivos: todo es posible, incluso lo peor, pero sobre todo lo mejor. Así que soñemos, regalémonos este lujo.

La primavera es el momento en que la naturaleza vuelve a la vida con sabiduría y optimismo. Inspirémonos en los elementos fundamentales de la vida para reconciliarnos con pertinencia y visión.

Analizar la relación intrínseca entre lujo y deporte me pareció aún más evidente. El deporte es un catalizador universal. También es un despertar muscular del cuerpo y la mente. El lujo, arte de vivir y estado de ánimo, hace soñar al planeta. Es un despertar de la curiosidad y la belleza, del asombro. Ambos desafían todas las épocas y todas las circunstancias.

El lujo encarna los valores de la excelencia y la perfección. También es símbolo de elegancia y éxito. Belleza del cuerpo y de la mente. El físico, el psíquico e incluso lo espiritual. El lujo es lo raro, la excepción, la relación entre la naturaleza y el ser humano, lo bueno, lo hermoso, lo bien hecho. Tradición, patrimonio, historia, pero también innovación, ruptura, toma de riesgos, audacia. Superación personal, rendimiento: valores tan deportivos.

El deporte juega un papel socialmente, tanto a nivel personal como profesional. Modelo de expresión de la personalidad y de integración social, destaca la exigencia, la concentración, la ética, la autenticidad y, por supuesto, el rendimiento y la superación personal, con toma de riesgo y audacia. Cada nación tiene un deporte patriótico (el cricket inglés, el fútbol americano, el polo indio), con el himno nacional como punto de reunión, e incluso de comunión casi, en todo estado de unidad.

El espíritu olímpico está encarnado por la frase de Pierre de Coubertin: «lo importante es participar». El deporte reúne y permite que cada uno se exprese con sus singularidades y especificidades. El olimpismo, con toda su grandeza y fuerza, abarca esta capacidad de reunir: «la famosa tregua olímpica», durante la cual todas las armas y los conflictos se detienen, al menos temporalmente. Preservar la paz, la serenidad: también es un lujo.

Lógicamente, los dos universos se complementan y armonizan. El deporte se convierte en el escenario del lujo y el lujo se involucra en el mecenazgo deportivo. Algunos deportistas de alto nivel se convierten en embajadores de casas de lujo: Roger Federer y Rolex, Antoine Dupont y Louis Vuitton, Kylian Mbappé y Dior, Charles Leclerc y Ferrari, Thomas Ceccon y Giorgio Armani… La lista es infinita.

El tiempo y la cronometría son elementos fundamentales del deporte, ya que miden el rendimiento y permiten la clasificación: estar en el podio es ante todo una carrera contra el reloj, sea cual sea la disciplina.

Dentro del universo del lujo, la relojería ocupa un lugar privilegiado: encarna la transmisión y la herencia. La manufactura relojera es, por esencia, el lugar de la paciencia y la precisión, aliadas a la complejidad y la optimización. El maestro relojero, verdadero maestro de arte, ritma su tiempo y su talento para revelar la esencia de su oficio y su savoir-faire.

Lógicamente, los Juegos Olímpicos y los grandes eventos deportivos -fútbol, rugby, pero también automovilismo, tenis, vela, equitación y golf- son terrenos de expresión imprescindibles para las grandes casas relojeras como Rolex (tenis, vela, golf), Omega (JO), Chopard (automovilismo clásico), TAG Heuer (FIA y GP de F1), Longines (saltos internacionales).

El salón Watches & Wonders, en Ginebra, revela esta quintessence y testifica esta simbiosis. ¿Quién mejor que Suiza encarna esta geopolítica del lujo y el deporte? La relojería en particular, con casas independientes como Rolex, Patek Philippe, Audemars Piguet, Breitling; o pertenecientes a grandes grupos como Omega y Longines (Swatch), Cartier o Vacheron Constantin (Richemont), TAG Heuer o Hublot (LVMH). Sin olvidar las manufacturas de casas no helvéticas que han creado su propia estructura en Suiza, especialmente en el «Valle de los Relojes»: Hermès, Chanel, Lacoste, Prada, Armani, Ralph Lauren, por nombrar solo algunas.

Del 14 al 20 de abril de 2026, este salón profesional es una oportunidad única para enfrentar las nuevas tendencias, tanto de los fabricantes como de los consumidores, que se han convertido en verdaderos consum’actores. En resumen, surgen tres hilos conductores: la mecánica artesanal (el trabajo manual y la importancia del maestro relojero para la personalización), el reloj de colección destinado a ser transmitido a las futuras generaciones (durabilidad y tecnología de vanguardia) y el eterno reloj estatutario, verdadero objeto identitario.

En esta geopolítica del lujo, Suiza es para la Alta Relojería-Joyería lo que la Alta Costura es para Francia. La dimensión deportiva adquiere un vuelo especial con alianzas como Rolex y el tenista suizo Roger Federer, o Tudor y el desafío suizo Alinghi en la 38ª Copa América en 2027.

Más enigmáticas pero igualmente simbólicas, las grandes casas tradicionales como Patek Philippe con el Nautilus de elegancia deportiva, Vacheron Constantin con su icónico modelo Overseas, Breitling y el deporte al aire libre como Ironman, o Audemars Piguet y su implicación en el baloncesto. Todas estas grandes manufacturas relojeras suizas han comprendido desde hace mucho tiempo la pertinencia de asociarse con el mundo del deporte: un lugar de competición, fervor, patriotismo y optimismo.

El ritmo y el ritmo son intensos, pero para mejor, para una superación tecnológica y humana. La geopolítica del lujo, a través del deporte, adquiere aquí toda su dimensión: la actividad física se convierte en el fundamento de un arte de vivir, un estado de ánimo, una inserción social, un intercambio de culturas, toma de riesgos y un entusiasmo colectivo y personal.

Hasta el punto de que hoy en día, esta asociación deporte-lujo-relojería-joyería trasciende todo el universo del lujo: moda y accesorios, por supuesto, pero también belleza, cosméticos, perfumes, licores y espirituosos, sin olvidar la gastronomía, el turismo, la cultura, la salud, la educación e incluso el inmueble.