Argentina ha avanzado cambios importantes en sus regulaciones de marcas registradas. Leaders League habló con Hernán Cabaleiro, Director Nacional de Marcas del Instituto Nacional de la Propiedad Industrial, para saber más sobre cómo las empresas y emprendedores pueden aprovechar las regulaciones de propiedad intelectual.
¿Qué consejo práctico daría a las empresas y emprendedores que buscan aprovechar al máximo la protección de marcas ofrecida por el sistema argentino?
Hernán Cabaleiro: En primer lugar, actuar temprano. En un sistema que tiende a proporcionar respuestas más rápidas, registrar una marca en las etapas iniciales de un proyecto es una decisión estratégica para proteger la inversión, organizar el crecimiento empresarial y evitar futuras contingencias. Una marca registrada salvaguarda la reputación, el esfuerzo creativo y la posición en el mercado de sus propietarios (emprendedores, empresas pequeñas y grandes).
En segundo lugar, elegir signos con verdadera distintividad. El nuevo sistema de Argentina centra el examen oficial en fundamentos absolutos y orden público, por lo que es especialmente importante presentar signos que puedan pasar adecuadamente este análisis inicial. Cuanto más distintiva sea la marca, mayores serán sus posibilidades de obtener una protección sólida. Esta lógica se alinea con el propósito de la reciente reforma: acelerar el procedimiento sin sacrificar la calidad de la protección del sistema.
En tercer lugar, mantener la plataforma electrónica correctamente actualizada. En el nuevo contexto, la agilidad del sistema también requiere una conducta diligente por parte del usuario. Las notificaciones electrónicas son plenamente efectivas desde el punto de vista legal, y los plazos comienzan a correr a partir del día siguiente a la notificación o publicación, según corresponda. Por lo tanto, tener la información correcta y verificar regularmente la plataforma electrónica es ahora una parte esencial de una estrategia sólida de protección de marcas.
Por último, recomendaría entender el registro no como un procedimiento aislado, sino como una herramienta concreta para proteger su inversión. En un mercado cada vez más dinámico, quienes protegen sus activos distintivos de manera oportuna están mejor posicionados para crecer, licenciar, expandirse y responder a disputas.
Mirando hacia el futuro, ¿qué tendencias prevé en la protección de marcas en Argentina, especialmente en el contexto de la digitalización y las nuevas tecnologías?
La tendencia es clara: la protección de marcas se dirigirá hacia un modelo cada vez más digital, ágil e inteligente, sin abandonar el análisis legal de alta calidad que el campo exige.
Una institución [Director Nacional de Marcas del Instituto Nacional de la Propiedad Industrial] cuya misión es proteger innovaciones y signos distintivos no puede ignorar las ventajas que ofrecen las nuevas tecnologías para mejorar sus procesos, optimizar el tiempo y proporcionar respuestas más útiles a quienes invierten, lanzan negocios y compiten en el mercado.
En este contexto, es razonable anticipar un mayor uso de herramientas tecnológicas para apoyar el proceso de examen y una gestión de información cada vez más eficiente. Todo esto debería traducirse en decisiones más rápidas, más rastreables y más consistentes, con un mejor acceso para los usuarios y una protección más sólida para todo el sistema.
Pero esta evolución tecnológica no debe verse como un fin en sí mismo. Su verdadero propósito radica en mejorar la protección de los derechos: permitir a emprendedores y empresas obtener una respuesta oportuna, defender sus inversiones antes y que el sistema de marcas responda de manera más efectiva a las transformaciones del comercio, la innovación y la economía digital.
En última instancia, el desafío por delante será combinar la rapidez, la tecnología y la solidez legal para consolidar un régimen moderno de marcas que esté actualizado con las nuevas formas de crear valor.
