La música generada por IA ha alcanzado un hito. Según Deezer, en enero de 2026, se subieron 60,000 pistas de IA a la plataforma cada día, lo que representa el 40% de las nuevas cargas. Al mismo tiempo, el 97% de los oyentes no pueden distinguir entre una música generada por IA y una creación humana, según un estudio de octubre de 2025, pero el 52% se siente incómodo al enterarse. En este escenario, Qobuz publicó en febrero de 2026 una política de tolerancia cero sobre contenido 100% generado por IA. Marc Zisman, director de música de la plataforma, detalla su interpretación de la situación para BDM.
No se puede distinguir la música generada por IA, pero se siente incómodo al descubrirlo… ¿Qué importancia tiene esta brecha entre el oído y la conciencia?
Todos podrían ser engañados. Hoy en día podemos hacer cosas asombrosas y no tengo dudas de que casi el 100% de las personas que escuchan ciertas pistas podrían confundirse. Y al igual que ellos, diría que me siento incómodo. Hay un ejemplo mediático del «grupo» The Velvet Sundown, que sonaba a Fleetwood Mac con una apariencia de rock de los años 70. En una encuesta en los Campos Elíseos, la gente decía «es genial». Al final, el periodista revelaba que era de IA. El 80% de los transeúntes estaban decepcionados o reacios, y quizás el 10% decía «no me importa, la pista no está mal».
¿Cómo se define el contrato entre un artista, una obra y su oyente? ¿En qué momento la IA lo rompe?
En cada etapa de la cadena, cada uno tiene su responsabilidad. El músico, el sello que elige o no artistas de IA, la plataforma que decide o no informar a su consumidor. Y al final, el oyente, una vez que se le han proporcionado todas las informaciones. No existe un inocente y un culpable, es un avance tecnológico.
Qobuz publicó en febrero de 2026 una política IA con una política de tolerancia cero sobre contenidos 100% generados por IA. ¿Cómo se aplica concretamente esta política y es sostenible a gran escala?
Todos los días retiramos y eliminamos. Nuestras herramientas internas detectan rápidamente miles de pistas generadas por IA, ya sea vinculadas a un sello del que nunca hemos oído hablar, o con volúmenes enormes de reproducción cuando hay muy pocos suscriptores detrás, lo que indica bots. También tenemos suscriptores que contactan al servicio al cliente diciendo «he encontrado esto», y participan en la limpieza.
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