Taylor Swift está tomando nuevas medidas para proteger su voz y su imagen del uso indebido de la inteligencia artificial.
La superestrella del pop mundial presentó solicitudes de marca comercial el viernes para dos clips de audio de su voz. En uno, dice: «Hola, soy Taylor Swift, y puedes escuchar mi nuevo álbum, ‘The Life of a Showgirl’, a pedido en Amazon Music Unlimited».
En el otro, ella dice en un tono más bajo: «Hola, soy Taylor. Mi nuevo álbum ‘The Life of a Showgirl’ sale el 3 de octubre y puedes hacer clic para preguardarlo para que puedas escucharlo en Spotify».
Swift también presentó una tercera marca comercial para proteger una imagen suya en el escenario, vistiendo uno de sus característicos trajes de body brillante y tocando una guitarra rosa.
La ganadora del Grammy ha sido blanco de numerosas deepfakes en los últimos años. Clips falsos de ella promocionando una marca de utensilios de cocina han engañado a los fanáticos en línea, deepfakes sexualmente sugerentes de ella se han vuelto virales en las redes sociales e incluso el presidente Donald Trump compartió fotos manipuladas de ella apoyando su candidatura.
Swift es una de muchas celebridades que enfrentan el problema a medida que las herramientas de generación de contenido de inteligencia artificial se vuelven cada vez más sofisticadas, incluso cuando las compañías de inteligencia artificial agregan salvaguardias para evitar usos perjudiciales de sus modelos.
En enero, Matthew McConaughey se convirtió en el primer A-list en presentar una serie de marcas comerciales, incluidas imágenes, video y audio de sí mismo, para proteger su propia imagen, ya que las deepfakes generadas por inteligencia artificial se vuelven cada vez más realistas y fáciles de crear.
Expertos en inteligencia artificial han sugerido que las marcas registradas individuales de celebridades como Swift podrían volverse más comunes a medida que las estrellas intentan obtener una posición legal más sólida para demandar si sus imágenes fueran replicadas sin permiso explícito.
Las marcas sonoras, o marcas comerciales de pistas de audio distintivas, históricamente se han presentado para proteger sonidos icónicos de marcas como el rugido del león de MGM, las campanas de NBC o la risa del Pillsbury Doughboy.
Sin embargo, el abogado de marcas comerciales Josh Gerben, quien informó por primera vez las nuevas solicitudes de marca comercial de Swift, escribió en una publicación de blog que «intentar registrar la voz hablada de una celebridad es un nuevo uso del registro de marcas comerciales que no ha sido probado en los tribunales antes».
Históricamente, los cantantes confiaban en la ley de derechos de autor para proteger su música grabada. Pero las tecnologías de inteligencia artificial ahora permiten a los usuarios generar contenido completamente nuevo que imita la voz de un artista sin copiar una grabación existente, creando un vacío que las marcas comerciales pueden ayudar a llenar,» escribió Gerben. «Al registrar frases específicas vinculadas a su voz, Swift podría desafiar potencialmente no solo reproducciones idénticas, sino también imitaciones que son ‘confusamente similares’, un estándar clave en la ley de marcas comerciales.»
Swift ha presentado cientos de marcas comerciales a lo largo de su carrera, pero la mayoría han tenido como objetivo proteger su nombre, letras, mercancía y otros componentes de su identidad de marca. Esto parece ser la primera vez que Swift ha buscado protección de marca sonora.
La abogada mencionada en las solicitudes, Rebecca Liebowitz, no respondió de inmediato a una solicitud de comentarios.
Un portavoz de Swift tampoco respondió de inmediato a una solicitud de comentarios.
Las celebridades continúan dando la voz de alarma sobre el mal uso de la inteligencia artificial, con algunos pidiendo protecciones más sólidas.
