Alysa Liu y Shohei Ohtani ayudan a impulsar la audiencia, ya que 91 de los 100 programas de televisión principales para los espectadores asiáticoamericanos fueron eventos deportivos en 2025
«K-Pop Demon Hunters» entregó 20.5 mil millones de minutos de visualización como la película más transmitida en 2025 entre los espectadores hispanos, asiáticos, negros y blancos
«BTS: The Return» atrajo 47 millones de minutos de visualización en sus primeros siete días con un 73% de la audiencia no asiática
Nueva York – 7 de mayo de 2026 – Historias, talentos y puntos de contacto culturales liderados por asiáticos están impulsando la participación y la audiencia en todos los grupos demográficos principales, no solo en las audiencias asiáticoamericanas según el nuevo informe de Nielsen 2026 «The Crossover Effect: Audiencias AANHPI X Contenido».
Desde los eventos deportivos en vivo más grandes del mundo hasta «K-Pop Demon Hunters», «BTS» y «Squid Game», la nueva investigación exclusiva de Nielsen subraya la oportunidad para que las marcas y los compradores de medios se alineen con contenido icónico liderado por asiáticos que ofrece acceso a una audiencia amplia, diversa y altamente comprometida que supera los índices de atención publicitaria cuando la creatividad refleja su cultura.
«La proliferación de contenido liderado por asiáticos y asiáticoamericanos no es una tendencia, es un movimiento cultural principal», dijo Stacie deArmas, Vicepresidenta de Iniciativas Estratégicas y Compromiso del Consumidor de Nielsen. «El nuevo informe de Nielsen subraya cómo el contenido impulsado por esta comunidad está creando un valor medible para las marcas y los compradores de medios que buscan alcanzar audiencias masivas. Y una vez más, ilumina nuestra capacidad única para medir estas diversas audiencias con información significativa».
«Los creadores y talentos de AAANHPI no solo están llegando a audiencias globales, sino que están moldeando lo que las audiencias ven, celebran y comparten», dijo Bing Chen, cofundador y CEO de Gold House. «Estos no son solo símbolos, son señales. Para las marcas y los líderes de medios, esto representa una clara oportunidad para conectarse a través de historias y momentos que resuenan mucho más allá de una comunidad».
En 2025, 91 de los 100 programas de televisión principales para espectadores asiáticoamericanos fueron eventos deportivos. En el informe de Nielsen «The Crossover Effect: Audiencias AANHPI X Contenido», se analiza cómo los atletas asiáticos y asiáticoamericanos atraen a audiencias amplias en momentos competitivos de alto perfil, a menudo funcionando como multiplicadores de audiencia de maneras que se extienden más allá de la base de seguidores existente de su deporte. Algunos ejemplos recientes incluidos en el informe del año pasado son:
– La rutina libre de la medalla de oro de Alysa Liu en los Juegos Olímpicos de Invierno Milano Cortina 2026 atrajo a 26.7 millones de espectadores en NBC/Peacock, siendo la mayor audiencia de los Juegos de Invierno en días laborables desde 2014.
– Shohei Ohtani ha logrado un efecto consistente similar en múltiples temporadas de béisbol. La audiencia de AANHPI de la Serie Mundial de 2024 en FOX aumentó un 146% año tras año, y la audiencia asiática de la Serie de Tokio de la MLB de 2025 aumentó un 113% en comparación con la Serie de Seúl de 2024.
– El Clásico Mundial de Béisbol de 2026 con equipos de Japón, Corea del Sur y China Taipei fue un punto de inflexión para el béisbol como un evento cultural global. Por primera vez, el torneo promedió más de 1.3 millones de espectadores en FOX, FS1, FS2 y FOX Deportes, más del doble de 2023 (621K) y más del triple de 2017 (403K).
Notables puntos adicionales en el informe incluyen lo siguiente:
– «K-Pop Demon Hunters» en Netflix fue la película original más transmitida de 2025, con 20.5 mil millones de minutos. La película se ubicó en el Top 10 de Transmisión de Nielsen durante 26 semanas consecutivas y alcanzó la posición de la película número 1 10 veces después de su estreno en junio. Los patrones de visualización mostraron un gran fandom en diferentes segmentos de audiencia, incluyendo adolescentes de 12 a 17 años, adultos de 18 a 34 años y adultos de 35 a 49 años, terminando el año como la película número 1 entre los espectadores hispanos, asiáticos, negros y blancos.
– Los números para «BTS: The Return» en Netflix cuentan una historia poderosa de conexión intergeneracional e intercultural, entregando 47 millones de minutos de visualización en sus primeros siete días. Curiosamente, aunque la Generación Z representó un sólido 26% de la audiencia, casi el 60% de los espectadores fueron Generación X y Millennials, demostrando que este fandom es una fuerza multi-generacional. Especialmente, el 73% de la audiencia no era asiática, mostrando que el «K-Power» ha construido un puente digital que redefine el fandom.
– Títulos en coreano como «Squid Game» (Netflix) y «Alice in Borderland» (Netflix) tuvieron un buen rendimiento interdemográfico a lo largo de 2025. «Squid Game» se ubicó en el número 2 en el Top 10 de Nielsen para Asiáticos P2+ durante todo 2025 con 1.6 mil millones de minutos. «Alice in Borderland» (11.1% de composición de audiencia asiática) y «Your Majesty» (18.5%) tuvieron un rendimiento por encima de los promedios de plataforma para la audiencia asiáticoamericana, al tiempo que entregaban audiencias amplias que hacen que estos títulos sean valiosos para la adyacencia de marca. Las audiencias asiáticoamericanas también contribuyeron a una fuerte audiencia para los mejores programas como «Stranger Things» #1 (Netflix), «Friends» #7 (HBO Max) y «Resident Alien» #8 (Peacock).
– El anime sigue siendo una fuente importante de fandom de alta participación. Las 10 mejores series de anime en enero y febrero entregaron un total de 5.3 mil millones de minutos visualizados. «One Piece» en Netflix lideró todas las series de anime en volumen total con 1.242 mil millones de minutos solo en enero y febrero de 2026.
El informe fue desarrollado en colaboración con Gold House, un ecosistema cultural líder que impulsa a creadores y compañías AANHPI en entretenimiento, medios y negocios, combinando la medición de Nielsen con una profunda visión cultural sobre las fuerzas que impulsan el fandom global y la participación.
Más información sobre «The Crossover Effect: Audiencias AANHPI X Contenido» se puede encontrar en Nielsen.com
Acerca de Nielsen
Nielsen es un líder mundial en medición de audiencias, datos y análisis. A través de nuestra comprensión de las personas y sus comportamientos en todos los canales y plataformas, empoderamos a nuestros clientes con inteligencia independiente y acción para que puedan conectarse y comprometerse con sus audiencias globales, ahora y en el futuro. Obtenga más información en www.nielsen.com y conéctese con nosotros en redes sociales (X, LinkedIn, YouTube, Facebook e Instagram).
Contacto
David Schwarz, Comunicaciones de Nielsen
David.Schwarz@nielsen.com
