Como la industria creativa global intenta encontrar un equilibrio entre el entretenimiento, el impacto social, la tecnología y la eficacia empresarial, los resultados de este año del The One Show una vez más demostraron que el mayor éxito hoy en día pertenece a campañas capaces de formar parte de la cultura más amplia en lugar de permanecer únicamente como comunicación publicitaria tradicional.
El One Club for Creativity anunció a los ganadores del Lápiz y del Mérito para The One Show 2026, donde la edición de este año atrajo a participantes de 69 países. Los premios fueron otorgados a agencias, empresas de producción, estudios, marcas y diseñadores de 57 países, con un total de 132 Lápices de Oro, 162 premios de Plata, 296 premios de Bronce y 747 reconocimientos de Mérito entregados.
La agencia Ogilvy Singapur obtuvo el mayor número de Lápices de Oro este año, asegurando nueve Oro por la campaña Vaseline Verified creada para Vaseline. El proyecto fue desarrollado en colaboración con Ogilvy Sudáfrica Ciudad del Cabo, Ogilvy Reino Unido Londres y Ogilvy Nueva York, obteniendo premios en las categorías de Contenido Creador, Marketing Directo, Relaciones Públicas, Impulso Cultural, Salud y Bienestar y Redes Sociales.
Entre las agencias más exitosas de este año también se encuentra LePub México, que ganó siete Lápices de Oro por la campaña Gulf of Mexico (Bar) desarrollada para Tecate y el Grupo Heineken. El proyecto fue creado junto con Monks México y Landia Ciudad de México, obteniendo premios en categorías como Publicidad Exterior, Entretenimiento de Marca, Impulso Cultural, Marketing Directo, Experiencial e Inmersivo y Redes Sociales.
Rethink Toronto también ganó siete Lápices de Oro, principalmente gracias a las campañas U up? y Sleep Talk Reviews para IKEA. También se ganaron premios adicionales por los proyectos Heinz Dipper para Kraft Heinz y Can’t Unsee It, desarrollados en colaboración con Marvel Studios Partnerships.
Entre las agencias líderes de la edición de este año también se encuentra Uncommon Creative Studio Londres, que ganó siete Lápices de Oro por las campañas Reflections para British Airways, The Periodic Fable para The Ordinary, así como los proyectos The Grit & The Glitter para London Museum y Drop In para EA Skate. Los proyectos también involucraron a Electric Theatre Collective Londres y Riff Raff Films Londres.
La agencia McCann París ganó seis Lápices de Oro por la campaña The Final Copy of Ilon Specht desarrollada para L’Oréal París, en colaboración con Beauty-Co Lab Nueva York, Breakwater Studios Los Ángeles y Traverse32 Nueva York. La campaña fue premiada en las categorías de Entretenimiento de Marca, Impulso Cultural, Cine y Video, Integrado/Omnicanal y Relaciones Públicas.
El mismo número de Lápices de Oro fue ganado por Omnicom Chicago por el proyecto Caption with Intention desarrollado para Rakish Entertainment, creado en conjunto con Omnicom Production Chicago y Pes Motion Studio Chicago. El proyecto recibió premios en las categorías de Salud y Bienestar, Entretenimiento de Marca, Uso Creativo de la Tecnología, Experiencial e Inmersivo y Artes y Producción de Imágenes en Movimiento.
Los resultados de The One Show de este año una vez más confirman cuán lejos ha llegado la industria creativa global del modelo publicitario tradicional basado únicamente en el mensaje y el formato publicitario. Las obras más premiadas hoy en día funcionan cada vez más como fenómenos culturales, experimentos sociales, experiencias digitales o plataformas compartidas y reinterpretadas activamente por el público.
La parte final de Creative Week 2026 tendrá lugar esta noche en Nueva York, donde también se anunciarán los ganadores de los premios Best of Show, Best of Discipline y especiales «del Año» durante la ceremonia de clausura. El evento será presentado por la actriz y comediante Leslie Jones.
