Toujours plus de efectivo antes del colapso? Esto es probablemente lo que predice la Unión de Clubes Europeos (UEC), un grupo de presión que recientemente propuso la adopción de un nuevo modelo de repartición de los ingresos de la Liga de Campeones y otras competiciones de clubes de la UEFA, según un artículo de The Guardian publicado esta mañana. Y con razón. Según varias fuentes coincidentes, el organismo rector del fútbol europeo está a punto de alcanzar un hito histórico en términos financieros al gestionar, a partir del año próximo, más de mil millones de euros anuales de ingresos procedentes del patrocinio de sus competiciones de clubes, impulsados por una reestructuración ambiciosa de su estrategia comercial.
Como explicó el diario británico, la UEFA ha decidido reestructurar su oferta de marketing alrededor de socios «premium» capaces de invertir masivamente para obtener visibilidad global en todas sus competiciones. El objetivo es maximizar el valor de cada contrato aumentando la exposición de los patrocinadores en un volumen de partidos mucho mayor que el de la sola Liga de Campeones. En este sentido, se están firmando contratos a largo plazo con grandes multinacionales como AB InBev o PepsiCo, mientras que Nike está en negociaciones para reemplazar a Adidas como proveedor oficial de balones. Al mismo tiempo, los derechos de televisión siguen disparándose, especialmente en el Reino Unido y en Alemania.
La Unión de Clubes Europeos aboga por una nueva repartición
Estos aumentos significativos podrían llevar finalmente los ingresos audiovisuales a más de 5 mil millones de euros por año. The Guardian incluso señala que las competiciones interclubes de la UEFA podrían superar los 6 mil millones de euros en ingresos anuales, en comparación con los aproximadamente 4.4 mil millones actuales. Sin embargo, si bien este incremento (estimado en más del 40%) se inscribe en una dinámica global de crecimiento de los ingresos, no carece de preocupación. De hecho, cabe recordar que la repartición actual de los ingresos favorece ampliamente a los clubes involucrados en la Liga de Campeones, que se llevan casi tres cuartos de los montos redistribuidos (la UEFA asigna el 74% de sus ingresos en premios a los clubes de la Liga de Campeones, el 17% a la Europa League y el 9% a la Conference League). Este enfoque alimenta lógicamente los temores de un aumento de las desigualdades entre los clubes europeos.
Como ganador de la Liga de Campeones la temporada pasada, el Paris Saint-Germain recaudó casi 144.4 millones de euros. Estas sumas astronómicas llevan a la Unión de Clubes Europeos a la rebelión. Recientemente, el grupo propuso una redistribución más equitativa entre las diferentes competiciones y, indirectamente, entre las ligas nacionales (50% para la Liga de Campeones, 30% para la Europa League y 20% para la Conference League). A pesar de todo, esta propuesta sigue enfrentándose a la influencia de los clubes más grandes de Europa y dificulta, en este momento, imaginar una verdadera reforma. La UEFA, por otro lado, sigue imponiendo una lógica clara: fortalecer su atractivo comercial y consolidar la posición de sus competiciones como motor económico del fútbol mundial. Una estrategia atractiva, sin duda, pero que plantea hoy la cuestión de la equidad deportiva y de un modelo cada vez más desequilibrado… Sí, el efectivo llega, ¿pero cuándo el colapso?
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