Después de Jérémy Valet (M6 & Beyond), Sébastien Lesage (Coca-Cola), Jean-Guillaume Bertola (McDonald’s), Pascal Crifo (Publicis Sport) y Augustin Pénicaud (Havas Play), continuamos nuestra serie de entrevistas sobre la Copa del Mundo 2026 con Raphaël Porte, director general de ingresos y distribución de CMA Média.
CB News : ¿Qué papel puede desempeñar una radio como RMC para las marcas durante un evento mundial como la Copa del Mundo?
Raphaël Porte : La radio permite principalmente acompañar a los fans. El objetivo de RMC es ser el compañero de los apasionados del deporte durante toda la competición. Como la primera radio deportiva en Francia, queremos permitir a las marcas vivir este evento junto a los oyentes. Para ello, hemos implementado un dispositivo editorial muy importante: enviados especiales en todas las ciudades anfitrionas, una cobertura digital reforzada y contenido exclusivo. También hemos lanzado una serie de podcasts dedicados a los equipos clasificados para la Copa del Mundo. Como hay 48 equipos, producimos 48 episodios, emitidos cada dos días. La idea es acompañar a los fans desde mucho antes de la competición, y luego durante toda su duración, con una amplificación progresiva. El Mundial sigue siendo un evento muy esperado, y en un contexto a veces ansioso, también es un momento de compartir y entusiasmo. De hecho, las primeras marcas ya han empezado a posicionarse, especialmente en la ocasión de los 100 días antes del inicio del torneo.
CB News : ¿Cómo se distingue la radio de la televisión y las redes sociales para llegar a los fans?
Raphaël Porte : La radio sigue siendo un medio central para vivir una gran competición. La particularidad de esta Copa del Mundo radica en sus horarios. Algunos partidos se emitirán a las 20:00, otros a las 4:00 de la madrugada. Son momentos en los que no todo el mundo puede estar frente a su televisor. La radio, en cambio, permite seguir el evento de forma continua. Por ejemplo, los oyentes podrán encontrar por la mañana un resumen completo de lo que sucedió durante la noche, y no solo un flash informativo. De hecho, realizamos un estudio con nuestros equipos de marketing: el 79% de las personas que seguirán la actualidad deportiva de la Copa del Mundo en la radio lo harán en RMC.
CB News : ¿Qué dispositivos publicitarios ofrecerán a las marcas?
Raphaël Porte : Ofrecemos una amplia gama de dispositivos: patrocinio de programas, mensajes contextualizados, activaciones de audio digital. Este año, también introducimos un momento publicitario especialmente premium: las pausas refrescantes. Durante cada medio tiempo, dos interrupciones de 60 segundos permiten emitir publicidad en un contexto muy atento, en el corazón del partido. Estos espacios generalmente estarán compuestos por dos anuncios de 30 segundos. Además de la radio, el evento se activará en todos los medios del grupo CMA Média: BFM con formatos editoriales sobre los partidos, redes sociales, medios digitales y prensa. La Copa del Mundo será un momento que involucrará todos los canales del grupo.
CB News : ¿Cómo complementan el audio digital y los podcasts este dispositivo?
Raphaël Porte : El audio digital es un complemento natural de la radio. El After Foot, que es ya el segundo podcast de Francia, acompañará obviamente la competición y debería beneficiarse de una audiencia aún más alta durante la Copa del Mundo. A esto se suman los podcasts dedicados a los equipos clasificados y una radio digital especial para la Copa del Mundo. Los aficionados que deseen un seguimiento 100% dedicado podrán escuchar de manera continua esta radio temática. Por lo tanto, el dispositivo se basa en tres pilares: podcasts nativos, podcasts de replay y radio digital.
CB News : ¿Ve surgir nuevos formatos publicitarios en audio?
Raphaël Porte : Sí. Con motivo de los 100 días antes de la competición, lanzamos un nuevo formato llamado «la pantalla desenfrenada». Se trata de una pantalla publicitaria escenificada que combina contenido editorial, interacción con el anunciante y publicidad clásica. El lanzamiento lo realiza el presentador, luego el anunciante se integra en un dispositivo interactivo antes de la pantalla publicitaria en sí. Esto permite crear una experiencia más atractiva para los oyentes. También estamos desarrollando numerosas operaciones especiales, a menudo diseñadas a medida para las marcas.
CB News : ¿Se utiliza la radio como medio de poder o contextualización?
Raphaël Porte : Ambos. Con casi 3 millones de oyentes diarios y el 75% de la audiencia fuera del hogar, RMC es un medio de gran alcance. Pero también es un medio muy afín. Nuestros oyentes son apasionados del deporte. A menudo están en movimiento y son muy atentos a los contenidos. Esto permite a las marcas combinar poder y contextualización, especialmente alrededor de los partidos o programas de análisis.
CB News : ¿Las marcas privilegian los partidos o los programas de análisis?
Raphaël Porte : Los dos contextos responden a objetivos diferentes. Durante los partidos, las marcas se benefician del poder de la audiencia y de la emoción en directo. Es un momento muy fuerte. Los programas, en cambio, ofrecen un entorno más conversacional y editorial, propicio para mensajes más contextualizados. La elección depende principalmente del brief y los objetivos del anunciante.
CB News : ¿Qué diferenciará a esta Copa del Mundo de las anteriores?
Raphaël Porte : El factor principal es la diferencia horaria. Algunos partidos se jugarán en plena noche para el público francés. Por lo tanto, la radio desempeñará un papel esencial para contar lo sucedido y ofrecer resúmenes desde la mañana. Además, la competición se llevará a cabo en tres países – Estados Unidos, Canadá y México – lo que implica una importante cobertura editorial con periodistas enviados a muchas ciudades. Por último, esta Copa del Mundo también se caracterizará por su contexto internacional. Combinará deporte, actualidad y asuntos políticos. Para una radio como RMC, cuya promesa es «info / talk / sport», es un terreno especialmente rico.
CB News : ¿La Copa del Mundo será un éxito comercial?
Raphaël Porte : Sí, estoy convencido. Ya hemos visto el entusiasmo interno y el interés de los anunciantes. Todo el mundo habla de este evento. Creo que será un éxito tanto popular como comercial.
