YouTube abre su herramienta de detección de deepfakes a todo Hollywood. Detrás del escudo contra las estafas, Google prepara el verdadero golpe: convertir la imagen robada en una fuente de ingresos.
La plataforma anunció el martes la apertura de su tecnología de detección a agencias de talentos, empresas de gestión y celebridades. CAA, UTA, WME y Untitled Management son algunos de los primeros socios, según The Hollywood Reporter. Google presenta la iniciativa como un escudo contra la publicidad fraudulenta. Sin embargo, la continuación del programa cuenta una historia completamente diferente.
Un Identificador de Contenido Facial, implementado por etapas
La tecnología escanea los nuevos videos cargados en línea para detectar rostros generados por IA. Si se detecta una coincidencia, el participante inscrito en el programa puede solicitar la eliminación del video. Las celebridades no necesitan tener un canal de YouTube para beneficiarse.
La herramienta se probó por primera vez en 2024 con la CAA en un programa piloto. Luego se abrió a los 4 millones de creadores del Programa de Socios de YouTube en 2025. En marzo de 2026, los políticos y periodistas tuvieron acceso. La industria del entretenimiento es la última extensión hasta la fecha.
El problema que Google pretende resolver es real. El año pasado, un deepfake de Tom Hanks circuló masivamente en la plataforma en una publicidad fraudulenta promocionando una cura milagrosa para la diabetes. Este tipo de estafas que aprovechan el rostro de personalidades se multiplican a medida que las herramientas de generación de imágenes avanzan.
Sin embargo, YouTube aclara que la detección no garantiza la eliminación. La parodia y la sátira siguen protegidas, incluso cuando se dirigen a personalidades. En marzo, la plataforma reconoció que el número de eliminaciones seguía siendo «muy bajo». La detección vocal aún no está disponible.
Proteger primero, monetizar luego
Content ID ha convertido la infracción de derechos de autor en ingresos. Se han pagado $12 mil millones a los titulares de derechos desde su lanzamiento, incluidos $3 mil millones solo en el año 2024. En 2024, el sistema procesó 2.2 mil millones de reclamaciones, el 99 % de manera automatizada. Más del 90 % de los titulares de derechos eligen monetizar los videos litigiosos en lugar de eliminarlos.
El sistema de detección de similitud sigue el mismo esquema de implementación. Mary Ellen Coe, directora comercial de YouTube, confirmó que la monetización de deepfakes ya está en los planes. Actualmente, la prioridad sigue siendo «esta capa fundamental de responsabilidad y protección». La monetización vendrá después. Para registrarse, las celebridades deben proporcionar una identificación y un escaneo facial. Confiar los datos biométricos a Google para protegerse de los abusos alojados por Google: el paradoja parece no molestar a nadie.
El marco reglamentario proporciona una perspectiva adicional. El artículo 50 de la Ley de IA europea impone desde el 2 de agosto de 2026 obligaciones de transparencia sobre el contenido generado por IA, incluidos los deepfakes. En los Estados Unidos, la Ley NO FAKES trata los derechos de imagen como propiedad intelectual. Google no anticipa estas regulaciones por generosidad o simplemente por cumplimiento. Está estableciendo las bases que le permitirán seguir siendo el intermediario indispensable. Proteger los rostros hoy, cobrar su comisión mañana: en Google, la benevolencia siempre tiene un modelo económico.
Fuente: The Hollywood Reporter
