Para una película que sirve como comentario sobre la peligrosa economía del panorama mediático actual, es apropiado que la promoción de The Devil Wears Prada 2 haya sido tan franca sobre sus finanzas. Hablando antes del estreno en Nueva York, Meryl Streep reveló que inicialmente rechazó el papel de la editora de una revista de moda condenatoria, Miranda Priestly, en la original de 2006 en un intento de obtener más dinero de sus productores. «Me llamaron y me hicieron una oferta», dijo a Today. «Y yo dije, no, no lo voy a hacer. Sabía que iba a ser un éxito, y quería ver qué pasaría si duplicaba mi pedido. Ellos dijeron de inmediato: ¡Claro! Pensé, tengo 56 años y me llevó tanto tiempo entender que podía hacer eso».
La negociación dura de Streep rindió frutos. La película recaudó más de nueve veces su presupuesto de $35 millones en la taquilla, disfrutó de una fuerte vida de streaming y se convirtió en un punto de referencia cultural. Se estima que solo los salarios del elenco representan alrededor de la mitad de los $100 millones de presupuesto de la secuela, una vez sumados los protagonistas, el elenco de apoyo y los costosos cameos. La breve aparición de Lady Gaga como ella misma en la película, que incluye una canción personalizada positiva para el cuerpo, tuvo un costo reportado de $2.5 millones solo. Ella es una de aproximadamente 30 nombres importantes de la música, la moda, el deporte y los medios que desfilan brevemente en pantalla, en un intento de otorgarle credibilidad al proyecto y cruzar la promoción.
Las estimaciones sugieren que la nueva película recaudará alrededor del doble de su presupuesto durante su fin de semana de estreno, lo que significa que la recaudación total de $326 millones de la original debería ser superada en menos de quince días. La secuela está montando una ola de entusiasmo renovado por la asistencia al cine, siguiendo a éxitos en taquilla como Project Hail Mary, The Super Mario Galaxy Movie y la película biográfica de Michael Jackson.
Sin embargo, la sátira de moda también ha adoptado un enfoque seguro de sus ganancias. Al igual que la ficticia revista Runway cada vez depende más de los anunciantes para apoyar su paginación, los productores de la nueva película han negociado una lista estratégica de lucrativas asociaciones de marcas. La más notable de estas es Dior, que aparece en la película como la empresa ahora dirigida por el personaje de Blunt. Los demás son un toque menos aspiracional; el portafolio incluye Diet Coke, Old Navy, Tweezerman, agente de listado Zillow, marcas de cuidado del cabello Tresemmé y L’Oréal, además de Google, Samsung y Starbucks.
Muchos de los productos relacionados están disponibles para su compra en EE. UU. en tiendas Walmart, que también cuenta con su propia gama de mercancía oficial, que incluye una muñeca de Miranda ($35), una manta de poliéster ($14.74), gel de ducha ($10) y un vestido midi de cintura con lazo en azul cerúleo ($49). La entrada a una convención de faldas horribles no está incluida.
