Determinado a perturbar, Hublot quiere dejar claro a cualquier escéptico que son una fuerza a tener en cuenta.
Con solo 45 años de experiencia en la fabricación de relojes de alta gama, la marca suiza es relativamente joven en comparación con muchos de sus competidores, pero de ninguna manera se siente abrumada.
Cuenta con algunos de los deportistas más populares del mundo entre su lista de embajadores y su, aunque pagado, respaldo ayuda a que la joven marca tenga un gran impacto.
El ocho veces medallista olímpico de Jamaica, Usain Bolt, es una de las principales atracciones de Hublot cuando se abren las puertas en la celebración anual de bienes de lujo de élite.
La prisa por conocerlo corría el riesgo de convertirse en un pequeño tumulto. Afortunadamente, este reportero corre un poco más rápido que la mayoría y logró atrapar al ex velocista.
«Prácticamente he estado en Hublot la mayor parte de mi carrera, así que para mí es un honor ser embajador de ellos. Me retiré hace años y aún sigo trabajando con ellos,» explica Bolt. «Todavía estamos haciendo muchas cosas diferentes… Siempre es un placer estar asociado con grandes marcas de lujo.»
«El tiempo lo es todo… toda mi vida siempre ha estado enfocada en el tiempo y en qué se trata. La velocidad y cómo afecta mi vida, así que es todo para mí.»
«Ok, ¿cuál es tu reloj favorito?,» le pregunto.
«Oh Dios mío, en realidad es mi primer Big Bang porque está hecho de los clavos con los que corrí mi segundo récord mundial. Realmente me gusta el gesto que hicieron para mí», dice Bolt.
Innovación y creatividad
Sin tener siglos de experiencia relojera, Hublot se basa en la innovación y la creatividad en lugar de en la herencia. Su enfoque, según su CEO Julien Tornare, está firmemente en el futuro.
«Tanto clientes jóvenes como más maduros que han estado comprando las marcas de relojes típicas que todos conocemos, quieren algo nuevo. Quieren experimentar con nuevos materiales,» dice Tornare.
«Quieren una nueva forma de expresar la relojería y Hublot ofrece eso a una amplia gama de clientes, desde adolescentes hasta personas de 70 u 80 años. Estamos muy presentes en el arte contemporáneo. Estamos presentes en la música. Hemos hecho tantas cosas. Básicamente nos gusta colaborar con impulsores de emociones. ¿Y qué impulsores de emociones mejores que el deporte, la música o el arte?»
Como enormes imágenes del delantero estrella del fútbol francés Kylian Mbappé se proyectaban en pantallas gigantes alrededor de la exposición, otra leyenda del fútbol inspeccionaba discretamente los relojes en exhibición. Qué lujo tan tranquilo, pensó antes de ser abordado por un servidor.
Luís Figo, no necesita presentación para ningún fanático del hermoso juego. El ex internacional portugués ha tenido durante mucho tiempo una asociación con relojes de lujo y jugó con la idea de que Hublot pudiera algún día hacerle un modelo exclusivo.
«Creo que son dos mundos que se mezclan muy bien porque en el fútbol siempre tienes que estar a tiempo, si no pierdes tus objetivos. Y tener la oportunidad de estar con una marca de lujo como Hublot siempre es un privilegio,» enfatizó Figo.
«Cuando te gustan los relojes, es más fácil entender y estar feliz de ser embajador de una marca como Hublot. He estado colaborando desde hace 6-7 años, así que estoy muy contento y honrado.»
