Pour celebrar sus 400 años y revitalizar el reclutamiento, la Marina Nacional se ha asegurado una potente arma de seducción en la persona del jugador de rugby Louis Bielle-Biarrey. Pero si el ala del XV de Francia es su embajador oficial para el año 2026, otros influencers o celebridades también actúan como hombres-sándwich 2.0 para nuestras fuerzas armadas.
Un ala en la Marina Con un video con una estética deliciosamente retro publicado en su cuenta X, el jefe del Estado Mayor de la Marina anuncia esta nueva colaboración. «La «Marina recluta» despega, tiene un nuevo embajador: Louis Bielle-Biarrey. Para el año 2026, aniversario de los 400 años de @MarineNationale, ¿qué mejor embajador para representar a los 80 oficios que existen en la Marina? Combatividad, compromiso, espíritu de equipo. En la Marina, al igual que en el deporte, el individuo se desvanece ante el colectivo. Es la condición para la victoria”, se explica en la leyenda del breve video en el que el jugador de rugby y la Marina francesa revelan su colaboración. En Instagram, son las palabras clave “disciplina, rigor, compromiso” las que explican y justifican que Louis Bielle-Biarrey se una a “la Marina recluta”. Y es una colaboración notable y destacada, porque cabe destacar que el jugador del XV de Francia sigue ganando en popularidad. «L’Équipe» incluso informó que “el armario de trofeos de Louis Bielle-Biarrey comienza a quedarse sin espacio” ya que “el ala del quince de Francia y de la UBB ha sido nombrado el mejor jugador del torneo de las Seis Naciones por segundo año consecutivo”. Por lo tanto, la Marina ha adquirido un embajador de calidad que seguramente será una apuesta ganadora para su campaña de reclutamiento.
Un aventurero entre los fusileros Además, el jugador de rugby no es el único en convertirse en la voz de la Marina: Guillaume, a quien los franceses aficionados a «Koh Lanta» han podido descubrir en la temporada actual, explicó en su cuenta de Instagram que “ha desaparecido de las redes en este momento crucial del comienzo de la emisión de #kohlanta por una buena razón: me he convertido en fusilero marino de reserva en la Marina Nacional”. También él es un arma de seducción poderosa, como lo demuestran las críticas elogiosas de sus compañeros y de los espectadores hacia él, según informa «Le Parisien», que titula: «‘Me vuelve loco, es guapo, inteligente, musculoso’: Guillaume es unánime en el lanzamiento de Koh-Lanta». En resumen, el yerno ideal también debe ser reservista. Por supuesto, aunque las felicitaciones llueven en su video en colaboración con los fusileros marinos, algunos internautas se molestan por esta “operación de propaganda para el ejército”.
Armas de seducción masiva Hay que decir que el ejército está llevando a cabo una verdadera ofensiva con sus colaboraciones, especialmente en las redes sociales. “El ejército ya no duda en invertir en la influencia para atraer sangre nueva a sus filas”, explicaba un reportaje de France TV el 7 de abril pasado: 5 millones de vistas para McFly y Carlito en los aviones de la Patrulla de Francia, “Tibo InShape se ha convertido en un reclutador de choque para la defensa nacional”, explica la voz en off que añade que incluso Emmanuel Macron se ha puesto en escena con el primer youtuber de Francia en un entrenamiento militar. ¿Se trata de “dar una imagen cool de los ejércitos”, como explica el reportaje? Puede ser, pero no solo, ya que el ejército también tiene sus propios militares influencers, como el capitán Nicolas Brault, por ejemplo, que, con pedagogía, también contribuye a restablecer el vínculo entre la sociedad civil y militar.
La estrategia de comunicación no es nueva y, sobre todo, está lejos de ser exclusivamente francesa. Ya en 2023, un programa de «France Inter» criticaba este modo de comunicación y acusaba a estos influencers de dar una imagen idealizada del ejército “sin mostrar la realidad del terreno”. Pero lo que parece haber cambiado desde 2023 es que los ejércitos han tomado verdaderamente en sus manos, e incluso institucionalizado, esta estrategia de comunicación en las redes y han sabido adaptar su campaña de reclutamiento al público objetivo: por lo tanto, la idealización puede ser, como muestra la puesta en escena del video con Louis Bielle-Biarrey, se debe despertar el interés por unirse, pero sin ocultar la disciplina y el rigor que implica el compromiso, como muestra la leyenda del mismo video, en Instagram.
Elegir embajadores famosos, colaborar con influencers o invadir las redes sociales con uniformes militares. En cualquier caso, los ejércitos han sabido adaptar claramente su campaña de reclutamiento a los tiempos actuales sin comprometer lo que conforma su identidad.
